CJ홈쇼핑 분석

소개글

CJ홈쇼핑 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 질적분석
2. 양적분석
3. 경쟁사비교
4. 종합평가

본문내용

2)사업의 내용과 전망
CJ홈쇼핑은 TV홈쇼핑을 주력사업으로 하고 있으며 카탈로그판매, 인터넷 쇼핑몰과 CJ갤러리라는 오프라인샾 그리고 위성TV홈쇼핑까지, 온라인과 오프라인을 아우르는 유통업체이다. 방송, 물류, 정보통신부문의 확고한 인프라를 통해 종합유통회사로 그 이미지를 확고히 구축해 나가고 있다.
TV홈쇼핑사업부문의 업체들은 축적된 양질의 고객 데이터베이스를 기초로 카탈로그를 이용한 통신판매 사업을 병행하고 있으며, 타 케이블채널을 통해 쇼핑 프로그램을 송출하여 매출을 발생시키는 인포머셜 사업, 그리고 확보된 상품 pool과 인터넷을 결합시킨 인터넷 쇼핑몰 사업 등의 부가사업을 영위. 특히 특정 시청자군을 대상으로 한 타겟 마케팅을 통해 일반기업에게 효과적인 광고매체로서의 기능을 제공하는 등 On-line 정보 마케팅 유통 회사로서 그 영역을 넓혀나가고 있다.
CJ홈쇼핑은 2002년 TV홈쇼핑 5사(LG, CJ, 현대, 우리홈쇼핑, 한국농수산방송) 총매출액 기준 시장점유율 33.6%로 홈쇼핑산업에서 LG홈쇼핑에 이어 2위 업체로 CJ주식회사의 계열기업이다. 매출액은 TV홈쇼핑 76.2%, 카탈로그 14.4%, 인터넷 7.7%, 기타 1.8%로 구성되어있다. CJ홈쇼핑은 소비자 쇼핑 패턴 변화와 내수경기 호조세에 편승, 홈쇼핑채널 가구 수의 증가에 따른 고성장세 지속 그리고 시장에서의 확고한 이미지로 신규 업체 진입에 따른 영업상 타격 우려는 거의 없는 상태이다. 중장기적으로도 CATV 가시청 가구수의 증가 지속, 소비자들의 홈쇼핑 구매 증가, 인터넷 쇼핑몰 성장세 지속, 카드 수수료율 인하 완료, PB 등 고마진 상품 강화 등 제반 대내외 영업여건 호조세에 힘입어 외형 신장세 이어지면서 LG홈쇼핑과 시장 내 양대 구도 체제 더욱 강화될 전망이다.
하지만 올해 전반기에는 전반적인 소비경기 침체의 영향으로 외형 성장이 둔화된 가운데 TV, 카달로그 부문의 매출 감소로 수수료수입이 감소했다. 2003년 2분기 실적은 판매총액 +2.6%, 영업이익 -20.2%, 순이익 -22.5%로 부진. 내수부진, 경쟁격화 등에 반품충담금, 방송발전기금 등 각종 비용요인의 증가로 영업수익성 저하, 재고자산폐기손실 등 영업외비용 발생했고 SO사들에 대한 금전대여 등과 관련한 외부차입이 발생하였으나 영업활동 창출 현금바탕으로 무난한 현금흐름 유지했다, 상반기 이익은 감소하였으나 상대적으로 감소폭이 적어 이익규모가 시장 1위업체인 LG홈쇼핑을 추월해 마진구조에서 LG홈쇼핑을 능가했다.

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