풀무원_PPT_최종

소개글

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목차

1. 풀무원의 생라면 도전기
2. 신시장 개척을 위한 환경분석
① 라면 시장의 소비자 이해
② 제품 컨셉 정립
3. 신시장 개척을 위한 마케팅 전략
① 시장 세분화
② 표적시장 선정
③ 포지셔닝 전략
④ 마케팅 믹스 전략
4. 발전방향 및 Q&A

본문내용

1. 풀무원의 생라면 도전기
소비자와의
지속적인
커뮤니케이션을
통한 피드백
유통기한의 확대
상온보관 가능한 생라면 개발

☞ 소비자의 요구에 부합한
신제품 개발

2. 신시장 개척을 위한 환경분석
① 라면 시장의 소비자 이해

② 제품 컨셉 정립

① 라면 시장의 소비자 이해
라면을 구입할 때
가장 중요하게 여기는 속성은 ‘영양’ 및 ‘건강
과 관련된 속성
‘항상 먹던 제품’ 이라는 이유
‘맛이 좋은 제품’이라는 이유로
‘습관’ 과 ‘맛’에 의한 구매
→ 전형적인 저관여 제품 구매행태
일부 기존 유탕라면을 건강상의 이유로 기피.
☞ 생라면에 대한 긍정적 인식 존재
회사 생라면 출시에 대한 긍정적 인식 인지.
☞ 풀무원 생라면의 인지율은 44%로 현재의
브랜드 자산 활용이 가능하다 결론.

키워드

풀무원마케팅분석,   이마트 경영,   이마트 마케팅,   SWOT,   STP,   4P,   풀무원