★ 관광소비자행동론 - 여행사광고 (여행박사, 익스피디아)

소개글

★ 관광소비자행동론 - 여행사광고 (여행박사, 익스피디아)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01. Introduction
01 여행박사와 익스피디아
02. Advertisement
여행박사 광고
익스피디아 광고
03. Marketing
04. Conclusion

본문내용

01. Introduction
2000년 창립한 여행사

신창연 대표가 국내 최초로 밤에 출발하는 올빼미 여행 상품을 출시하며 성장

본사는 서울에 소재

온/오프라인 상품판매

일반여행업 여행사

1996년 마이크로소프트 여행부서로 시작

2002년 IAC(InterActiveCorp) 산하로 합류 하였다가 2005년에 독립한 글로벌 온라인 여행사

여행상품을 판매하지 않고 오직 항공권과 숙박권, 렌터카 이용권만을 판매하는 여행사

여행지의 정보는 제공함

03. Marketing

목적 및 특징
실제 사례를 통해
고객의 구매욕구 자극
1인칭 시점의 자연스러운 영상

‘여행박사’에 걸맞는 상담 능력 어필

꿀팁 제공
추천이유

무형의 여행상품을 유형화

고객의 시점에서 여행지의 정보들을 쉽게 전달

자발적 주의

의도적으로 정보에 노출을 시도하여
노출된 정보를 주의 깊게 관촬

여행박사 블로그에 게시된 광고

고객이 직접 찾아보는 광고

지각된 위험

특정 제품이나 서비스 구매 시 기대에
미치지 못할 가능성에 의한
불확실성에서 오는 인지된 위험

여행지의 모습을 보여줌

지각된 위험을 감소시킴

키워드

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