폭스바겐 vs BMW 기업분석과 폭스바겐,BMW의 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 두기업 새로운 마케팅전략제안 PPT

소개글

폭스바겐 vs BMW 기업분석과 폭스바겐,BMW의 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 두기업 새로운 마케팅전략제안 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업선정배경

2. BMW 기업소개
(1) BMW 개요
(2) SWOT 분석
(3) STP 분석

3. BMW 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) 새로운 4P전략 제안

4. 폭스바겐 기업소개
(1) 폭스바겐 기업개요
(2) SWOT 분석
(3) STP전략

5. 폭스바겐 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) 새로운 마케팅 4P전략제안

본문내용

3. 포지셔닝 :만약 전통적인 방법으로 이 차를 판촉하려고 했다면, 약점을 최소화하고 강점을 최대로 부곽시켰겠죠.
 
그러나 빈틈은 바로 '크기'에 있었습니다.
"작게 생각하라" 이 광고는 폭스바겐의 포지션을 극명하게 나타내며 폭스바겐 광고 역사상
가장 큰 효과를 거두었습니다. 폭스바겐 비틀이 미국에 진출할 무렵, 미국 자동차 시장에 여타의 소형차들이 없었던 건 아닙니다.
다만 어떤 차도'소형차' 포지션을 선점하지 못하고 있었을 뿐이었죠. 

키워드

BMW,   폭스바겐,   마케팅,   글로벌마케팅,   수입차,   아우디,   폭스바겐 리콜,   외제차,   현대자동차,   현기차