온라인 음악산업에 대해

소개글

온라인 음악산업에 대해 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정이유

2. 온라인 음악산업구조

3. 업체 소개

4. 사이트 구성 및 디자인

5. 취급상품 및 컨텐츠

6. 가격정책

7. 상품구매 절차

8. 서비스 제공 방식

9. SWOT 분석

10. 멜론과 벅스의 광고 비교

11. 새로운 수익 모델

본문내용

리는 가수들이 있는가 하면, 가수 지망생들이 기존의 음반사 뿐만아니라 온라인 음악업체에도 그들의 앨범홍보를 위해서 안간힘을 쓰는 것을 보면, 온라인 음악사이트들이 가진 위력은 오프라인 형태의 음반회사들도 무시할 수 없을 정도로 성장하였다.
이러한 온라인 음악사이트들은 개설업체에 따라서 다양한 특색을 보인다. 벅스의 경우에는 스트리밍 서비스를 토대로 최다 사용자수를 모았지만, 수익모델 창출을 위해서 다양한 부분으로 사업의 영역을 확장하고 있으며, 멜론의 경우에는 2000만에 가까운 SKT 가입자를 대상으로 독자기술력을 가지고 무제한 다운로드 서비스를 통해 충성도 높은 유료회원들을 확보하여 매출액면에서 업계 1위를 달리고 있다.
국내 최대 통신업체를 통한 충성도 높은 회원
대기업을 통한 막강한 자금력
음악관련 사이트로써의 순수성
국내 최다음원 보유
PC,SKT휴대폰과 편리한 연동
무제한 다운로드 서비스
편리한 인터페이스
-탭기능, 심플한 플레이어 디자인
오프라인 기능이 추가되어 인터넷 연결이 되지 않은 상황에서도 사용가능
회원수가 계속 증가추세에 있음
SK의 다른 사이트와 연계사업 가능
경쟁업체보다 우월한 기술력
강점(Strong Points)
기회(Opportunities)
특정 통신사 가입회원들만 유리
앨범아트 지원이 미흡
1개 휴대폰, 3개의 PC로 재생제한
경쟁업체의 거센 추격
음원사용에 대한 제작업자들과의 관계
약점(Weak Points)
위협(Threats)
<멜론의 SWOT분석>
국내 최다 사용자 1700만 명
음악 이외에도 다양한 컨텐츠 제공
-쇼핑, 게임, 영화, 만화 등
다양한 결제수단
-자동 결제 시 할인혜택
많은 회원수를 바탕으로 아웃소싱 및
다양화된 사업모델 구상 가능
음악서비스를 바탕으로 차별화 된 포털
사이트로 성장가능
강점(Strong Points)
기회(Opportunities)
수적으로는 우세하나 유료회원이 적음
컨텐츠의 질이 떨어짐
번잡한 화면구성
전체적으로 경쟁사에 비해 상대적으로 높은 가격
통신업체에서 제공하는 무료서비스를 이용할수 없음
-휴대폰 구입 시 제공하는 혜택
새롭게 진출하는 경쟁세력
사람들에게 잊혀져가는 현실
대기업들과의 경쟁에서 밀리는 자금력
약점(Weak Points)
위협(Threats)
<벅스의 SWOT분석>
10. 멜론과 벅스의 광고 비교
■ 멜론의 광고
-멜론은 SKT가입자들을 자사의 고객으로 연결하고자 네이트와 준에 멜론 서비스를 개설하여 SKT고객이면 핸드폰, 인터넷, MP3 등 어떠한 기기에서도 멜론을 이용할 수 있도록 하였다. 그리고 SKT는 멜론에서만 음악을 다운로드받을 수 있기 때문에 SKT고객들은 자연스럽게 멜론을 이용할 수밖에 없었다. 요금제에서도 SKT멤버십을 통해 할인받을 수 있는 혜택을 부여함으로써 SKT가 확보한 고객들이 멜론으로 연결되도록 하였다.
- 광고전략
멜론은 사이트를 오픈할 때 독특한 광고로 소비자들의 이목을 주목시켰다. 첫 번째 광고는 진짜 멜론에 헤드폰 잭을 꽂자 흥겨운 힙합음악이 흘러나오는 내용이다. 멜론이라는 이름과 사이트의 성격을 잘 나타낸 이 광고는 소비자들을 멜론으로 불러들였으며 이 광고는 브랜드와 광고를 잘 연결시켜 2005년 올해의 광고 대상을 차지하기도 했다. 현재는 댄스배틀을 주제로 한 광고를 제작하여 광고하고 있다.
댄스배틀광고-음악과 함께 쉬지 않고 바닥과 마찰을 일으키는 신발 소리가 들립니다. 격렬한 댄스 경연의 현장. 모두들 쓰러져 있고 두 사람만 남아 댄스 경연을 하고 있습니다. 최후까지 주인공과 경연을 벌이던 한명이 허무하게 쓰러집니다. 그에게는 더 이상의 음악이 없기 때문입니다. 치열했던 댄스 경연의 현장에 주인공만이 홀로 남아 있고 마지막 승자된 주인공의 멜론에서 새로운 비트와 함께 음악이 나오기 시작합니다. 주인공은 댄스 경연의 승리자임을 기뻐하며 홀로 승리의 춤을 춥니다. ‘음악, 무제한 다운로드’라는 자막과 함께
멜론의 <댄스 배틀> 편은 멜론만의 서비스인 음악 무제한 다운로드를 주제로 하고 있습니다. 댄스는 일반적으로 신나고 재미있는 것을 표현하기 위해서 흔히 사용되지만 이번 멜론 광고는 음악을 통해 끊임없이 댄스 배틀에서 살아남는다는 설정이 독특합니다.
<젊음-음악-댄스-무제한 다운로드-승자>로 이어지는 연결고리들은 멜론이 목표한 경쟁우위점을 집약적으로 보여주고 있습니다. 그리고 멜론하면 무제한 다운로드를 쉽게 떠올릴 수
있게 하였다.
■ 벅스뮤직의 광고
\"mp3 무료로 올리고 마음껏 즐겨라“는 광고 컨셉.
어디서나 올리고 내린다는 메시지를 강하게 표현하기 위해 스커트 자락을 살짝 내리며 몸을 굽히는 이색 섹시 댄스로 네티즌 사이에서 어이상실 댄스로 불리우며 새롭게 어필함.
여성들이 스커트 자락을 내리며 몸을 낮추는 것과는 반대로 남자들은 바지 허리춤을 배바지 수준으로 끌어올리며 까치발을 서는 모양새가 섹시하면서도 코믹해 보인다.
첫 장면부터 보기만 해도 시원한 초미니 원피스를 입은 여성들과 헐렁한 청바지를 입은 남성들이 서로 마주보고 야릇한 눈길로 서로를 바라보며 춤을 춘다.
시각적으로 자극적인 이 광고는 한 눈에 시청자들의 눈길을 사로잡았고, 다운로드 업로드에 대한 재미있는 해석으로 좋은 반응을 얻었다.
11. 새로운 수익 모델
■ 명칭
☞ 도도리표 : 언제나 신선하고 새로운 음악을 제공함으로써 고객에게 항상 새로운 느낌을 전달해준다는 의미. 즉 고객의 마음을 언제나 처음처럼 되 돌려준다는 의미를 내포함.
■요금제 차별
① 자동결제 시스템 이용시 10% 할인 혜택 제공
② 1년 이상 사용한 프리미엄 고객 ☞ 사용하고 있는 요금제의 10% 할인 혜택
③ 서비스 업체(호프집, 레스토랑)와 전략적 제휴
☞ PC 다운만 가능한 연단위 정액제 도입 (가격 : 4만원)
■ 판촉활동
☞ 쇼핑몰과 제휴를 맺어 일정금액 이상 구입 시 15일 무료사용권을 제공하여 잠재 고객들에게 광고 및 고객유인을 유도함.
■ 컨텐츠
① 인기있는 공개앨범을 CD로 제작하여 판매
② 앨범아트를 손쉽게 받을 수 있도록 시스템 구축
③ 영화음악 ☞ 영화 설명과 더불어 영화 OST 제공
CF음악 ☞ CF 검색하면(키워드 검색만으로 가능하게 함) 관련된 음악 제공

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