광고론, 마케팅 공모전 기획서 - 핫초코 미떼 기존 광고 분석 및 IMC 전략 아이디어 도출

소개글

광고론, 마케팅 공모전 기획서 - 핫초코 미떼 기존 광고 분석 및 IMC 전략 아이디어 도출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기존 미떼 광고 분석
미떼 선정 이유
SWOT분석
STP
IMC전략
실제 미떼 광고 제작

본문내용

기존 미떼 광고의 특성
가족과 함께 마실 수 있는 음료로 포지셔닝 하면서 미떼가 ‘온가족을 위한 음료’임을 소구
가족 내에서 누구나 경험해봤을 법한 상황으로 타깃소비자들에게 공감을 유도
2009년부터는 영타겟과 야외로 배경이 전환 → 카피에서도 “야외에서 즐길 수 있다”라는 의미로 변화 : 가정음료로만 국한되지 않기를 바라는 광고주의 전략
스토리텔링 기법 이용. 간간히 절제된 유머도 함께 이용

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