시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명

소개글

시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장의 매력도란 무엇인가.
2. 시장의 매력도를 분석하는 절차
3. 시장의 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

환경적 요인들
시장 매력도를 평가하는데는 크게 외형적, 구조적, 환경적 요인들이 있으며, 요인별 평가 기준(세부항목)은 다음과 같다.
요인
평가 기준
외형적 요인
현재 시장의 규모와 시장의 잠재력
시장의 과거 성장률과 제품 판매의 주기성이나 계절성
현재의 수익성
* 현재 시장규모
자사 제품의 판매가 얼마나 기록될 수 있을지를 결정하는 기본적 요인이 된다.
* 시장의 잠재력
어떤 시장에서 일정기간 이상적인 조건에서 기업이 달성할 수 있는 최대 매출량을 의미한다.
구조적 요인
잠재적 시장 진입자(경쟁 기업)로부터의 위협
구매자또는 교섭력으로부터의 위협과 대체 제품에 의한 위협
환경적 요인
인구통계적인 시장 환경과 경제적 환경
시장의 사회적 환경과 기술적 환경
시장이 속한 사회나 국가의 법률적 환경
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명해보았다. 기업의 측면에서 최대의 매출을 기록하여 기업성장을 이끌어 내기 위해서는 시장매력도 분석을 통한 시장진출이 필수 전제가 된다는 생각이 들었다.
Ⅳ. 참고자료
마케팅입문 박영균 저 | 인터비젼 | 2001.12.10.

키워드

시장의 매력도,   시장매력도,   평가기준