게토레이 분석

소개글

게토레이 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

상황분석
1. 자사 분석
2. 경쟁사 분석
3. SWOT 분석 및 결합매트릭스
S T P
매체별 광고 자료
분석 – 종합 광고 비교
발전방향 제시

본문내용

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상황분석 – 자사 분석
게토레이 (Gatorade)

◈ 시장 2위 제품 (26%)


◈ 3위(파워에이드) 와의 격차가
점차 벌어짐


◈ 주고객층 – 격렬한 운동을 하는
10~30대 남성


◈ 박지성을 이용한 스포츠마케팅으로
남성적인 이미지
-로고에서 볼 수 있듯 거친 이미지
- cf : 스포츠적인 활동성 강조

파워에이드(Powerade
시장 3위 제품 (12.9%)

◈ 2위 와의 격차가 점차 벌어짐

◈ 주고객층 – 격렬한 운동을 하는
10~30대 남성

◈ 스포츠적 이미지
- cf : 스포츠적인 활동성 강조

◈ 월드컵의 공식 후원
- 월드컵 마케팅

Targeting
게토레이의 전반적 이미지
게토레이의 탄생부터 현재의 게토레이의 이미지는 신속한 수분 흡수와 운동에 대해 도움을 줄 수 있는 음료로서의 이미지를 가지고 있음

현재의 타게팅
격렬한 운동을 주로 하는 10~30대 남성

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