광고의 세계 비교광고분석

소개글

광고의 세계 비교광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. No to coke 광고의 현황
2. No to coke 광고의 공익성
3. No to coke 광고의 중의성
4. No to coke 광고의 한계
5. 결론
-참고문헌

본문내용

과 장점이 명확한 비교광고형태로 볼 수 있으며 이는 다른 광고를 제작함에 있어 참고할 가치가 충분한 비교광고이다.
-참고문헌-
<외국문헌>
Childers, T.L., & Houston, M.J., 1982, Imaginary paradigms for consumer research: Alternative perspectives from cognitive psychology., Advances in Consumer Research, 10, 59-64.
Childers, T.L., & Houston, M.J.,1984, Condition for a picture superiority effect on consumer memory. Journal of Consumer Research, 11(Sep.), 643-653.
Lutz, K.A., & Lutz, R.J., 1977, The effects of interactive imagery on learning: Application to advertising. Journal of Applied Psychology, 62, 493-498.
<학위논문>
방현진, 2010, 「메시지 측면성에 따른 제품유형별 비교광고 효과 연구」, 홍익대학교 석사학위논문
양회찬, 2004, 「비주얼중심 비교광고와 카피중심 비교광고가 수용자태도에 미치는 영향 : 인쇄광고를 중심으로」, 홍익대학교 석사학위논문
이정옥, 2003, 「비교 광고의 심적 표상 유발 효과」, 중앙대학교 석사학위논문
장천, 2014, 「한국, 중국, 미국 공익광고의 크리에이티브 표현차이」, 단국대학교 석사학위논문

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