H&M 마케팅커뮤니케이션

소개글

H&M 마케팅커뮤니케이션 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.H&M 기업소개
H&M Conscious
2. 분석
시장분석
SPA브랜드분석
경쟁사분석
SWOT분석
STP분석
판매촉진
3. IMC전략
광고
PROJECTION MAPPING
옥외광고
지면광고
판매촉진
인적판매&구매시점커뮤니케이션
SNS
모바일
4. H&M의 향후

본문내용

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H&M 기업소개
H&M은 1947년 스웨덴 베스테로스시에서 알링 페르손에 의해 처음 설립

H&M은 전 세계 41개 국에 진출

H&M은 87,000명 이상의 직원들이 최상의 가격으로 품질과 감각을 선보임

H&M컬렉션은 약 100여명의 사내 디자이너들이 바이어 및 패턴사들과 협력. 또한, 현재 H&M은 전세계 2,300개의 매장에서 자체 브랜드 코스메팅, 액세서리, 신발 등도 판매

헨네스 마우리츠 AB(H & M Hennes & Mauritz AB)
1947년창립자인 얼링 페르손(Erling Persson)이 스웨덴에서‘그녀의 것(hers)’을 의미하는
‘Hennes’라는 이름의 여성복 매장을 오픈, 처음에는 여성복만을 취급.
이후 스웨덴 전역으로 매장을 확대하던 페르손이 1968년‘모리츠 위드포스(Mauritz Widforss)’라는 사냥용
총기 판매 상점을 인수, 그 곳에서 판매하던 남성복을 육성하게 되면서
브랜드 명을 현재 H&M (Hennes&Mauritz)’ 으로 바꾸게 된 것.

경쟁사 분석
가 격은 ZARA 와 H&M 모두
저가-중가로 다양
품 질은 ZARA는 신속한 트렌드를
따라가기에 부족한 퀄리티
반면에, H&M은 ZARA와
비교시 높은 퀄리티 제공
디자인은 H&M 의 매일 새로운
아이템으로 업데이트 또한,
외부 디자이너와의 합작으로
풍부한 디자인 제공
인지도는 H&M보다 약 2년 앞서
국내에 입점한 ZARA가 더
우세 함

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