★ 커뮤니케이션 이론 - 두 개의 이론을 대표하는 각 각 하나씩을 선택하고 본인이 관심있어 하는 주제를 하나 선택하여 각 이론의 틀에 맞추어 가상연구를 진행

소개글

★ 커뮤니케이션 이론 - 두 개의 이론을 대표하는 각 각 하나씩을 선택하고 본인이 관심있어 하는 주제를 하나 선택하여 각 이론의 틀에 맞추어 가상연구를 진행에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 두개의 패러다임에 대해 자세히 서술하라.
2. TV 펩시콜라 광고가 사람들의 생각과 행동에 끼치는 영향
참고문헌

본문내용

통해 되풀이되는 이야기 구성요소의 의식화된 패턴입니다. 이 광고의 내러티브 또는 미토스는 순수의 상실이나 어른이 되어가는 것입니다.
의제설정을 이용한 연구에 있어서의 분석은 수사 비평을 통해서 자료를 분석 할 수 있습니다. 광고주의 기본 전략은 상품을 욕망의 대상과 연관시키는 것인데, Cindy가 음료수를 소비할 때, 소년들은 그녀를 소비하고, 소년들의 눈은 새롭게 얻은 금지된 지식과 함께 커지게 됩니다. 남자가 된다는 것은 여자에게 가깝게 다가간다는 것이고, 이는 펩시를 마시는 것으로, 젊은 남성 목표 수용자에게 있어서, 펩시를 마시는 것은 섹스를 하는 것과 같게 됩니다.
의제설정을 이용한 연구의 측정은 상품을 욕망의 대상과 연관성이 있는지를 측정하는데 목적이 있고, 자료수집방법은 질문지법을 통하여 자료를 수집할 수 있습니다. 질문지법은 질문지를 피조사자에게 배포해 피조사자 자신이 읽어서 자신이 회답을 기입하는 자계식 조사법으로 조사법의 장점은 질문지를 배포하고 회수하는 방식이어서 면접을 생략해 그것에 소요되는 시간, 노력, 비용을 절약할 수 있고 또 면접조사법의 경우에 일어날 수 있는 면접원의 편견을 피할 수 있다는 점 등이 있습니다.
이렇게 수사 비평을 통해 펩시콜라 광고의 성인이 된다는 의미의 실체를 밝히는 것 외에도, 다른 인문학적 비평가들이 여러 가지로 텍스트를 읽을 수 있습니다. 페미니스트는 광고의 관음주의적 본성에, 마르크스주의는 사람들이 필요로 하지 않는 것을 원하도록 촉구하는 자본주의 욕망 전략에 초점을 맞출 수 있을 것입니다. 이러한 다양한 해석은 인간의 행동이 단순한 원인-결과 모델이 제시하는 것보다 훨씬 복잡하다는 사실을 보여주는 증거입니다.
의제설정을 이용한 연구의 결과는 욕망의 대상과 연관성이 있으면, ‘콜라를 마시는 것이 성적욕구를 충족시킨다.’의 대립가설이 성립한다고 결론을 내릴 수가 있고, 욕망의 대상과 연관성이 없으면 ‘콜라를 마시는 것이 성적욕구를 충족시킨다.’의 대립가설이 성립하지 않는다고 결론을 내릴 수 있습니다.
참고문헌
커뮤니케이션 이론 (연구방법과 이론의 활용) 세버린 저 박천일 역 나남 2004.03.05.
커뮤니케이션 이론 (일상생활에서의)
존 볼드윈, 스티븐 페리 외 1명 저 | 이재호 역 | DIMA출판부 | 2009.03.01
첫눈에 반한 커뮤니케이션 이론 (2012)
엠 그리핀 저 | 김동윤 외 1명 역 | 커뮤니케이션북스 | 2012.03.23

키워드

패러다임,   실증주의 ,   경험주의,   구성주의 ,   현상학적,   실증주의 패러다임,   구성주의 패러다임,   수사학을 이용한 연구,   의제설정을 이용한 연구,   수사학