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국제마케팅 : 환경과 전략 - 김주헌, 문영사, 2002
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 5P 분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분
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중국 진출 분석
1. 신라면의 중국 진입 방식 : 해외직접투자
2. 신라면의 중국 진출 현황
1) 중국 생산 공장 현황
2) 매출현황
3) 시장점유율
3. 4P분석을 통해 본 신라면 마케팅 전략
1) 제품전략(Product)
2) 가격
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6) 사고의 틀을 벗어나는 마케팅전략
7) 철저한 상품관리
8) 새로운 문화에 대한 변화 욕구 충족
9) 철저한 입지선정과 과감한 투자
10 ) 꾸준한 사회활동의 실천
11) 편안한 한국식 매장
12) 때론 원칙을 깨는 유연성
8. 최종 결론
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전략적 제휴 후보기업들에 대한 포괄적 사전조사
- 상급경영자들간의 대면회합 등을 통한 상대방을 최대한 정확히 분석, 파악
▷ 좋은 제휴 파트너
① 국제마케팅 종사기업이 그 전략적 목표를 달성하는데 도움을 줄 수 있는 핵심역량핵심사
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마케팅, 서울:고원
김종수,안중식(1994), 창조형 유통시스템과 인터널마케팅전략, 경제논총
민경진(2005), 한국은‘바이러스마케팅’천국인가, 오마이뉴스
박건양(1997), 돈이 보이는 인터넷마케팅, 서울 무당 미디어
박기안(2002). 국제마케팅. 무
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국제시장에서 기존의 시장을 유지확대개척하기 위해서는 국제마케팅에 대한 기존의 자료와 비교분석하여 보다 발전적이고 객관화된 마케팅전략을 수립하는데 도움이 있도록 지속적인 연구가 있어야 한다.
특히 한국기업들은 국제마케팅에
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전략
4. 유통전략
5. 촉진전략
6. 향후 전략의 개선 방안
Ⅲ. 동건공업(주)의 수출 마케팅 전략 분석
1. 생산전략
2. 제품전략
3. 가격전략
4. 유통전략
5. 촉진전략
6. 향후 전략의 새선 방안
Ⅳ. 마케팅 믹스 성공 사례를 조
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국제경영학. 형설, 1999.
3. 이세웅. 글로벌 경영과 전략. 두남, 2001.
4. 이광현. 글로벌 전략. 석정, 2001.
5. 박동오. “중소기업의 수출마케팅 전략에 관한 연구”, 동의대 중소기업대학원,
1994
6. 황유선. “한국기업의 국제마케팅전략-수출마케팅
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노력
5. 마케팅목표 달성위한 전략제안 2
ACTION PLAN 1 - 프리미엄 생활용품 강화를 통한 매출 확대 노력
ACTION PLAN 2 - 해외 업체와의 제휴를 통한 생활용품 제품 군 확대 및 점유율 확대
6. 마케팅목표 달성위한 전략제안 3
ACTION PLAN 1 - 중국
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음식의 세계화 사례
1) 일본
2) 중국
3) 프랑스
4) 이탈리아
6. 한식의 세계화 실행 시 문제점
7. 한식의 세계화 방안
1) 한식 세계화 추진기반 구축
2) 한식 홍보․마케팅 강화
3) 한식 교육시스템 구축 및 전문인력 양성
참고자료
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