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커피전문체인점
스타벅스는 커피 뿐만 아니라 음료 샐러드 샌드위치 빵류 뿐만 아니라 머그컵이나 텀블러와 같은 다양한 관련 소품도 판매
스타벅스의 특징
소파, 차분한 조명 등 오래 머물고 싶은 인테리어
길가에 접한 오픈 테라스
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분류하던 것에서 한층 더 강화된 시장 세분화 전략을 시행 <개관: 기업 선정 이유 + 구성방향>
1. 스타벅스 기업소개
가. Mission
나. 연혁
다. SWOT, STP, 4P
라. 경영전략
마. 연도별 점포수 및 순이익
2. 스타벅스의 현지화 성공사례
가. 스
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커피빈
기업역사
기업소개
Swot분석
전략
25~35세의 직장인을 대상으로 한 전략
커피빈 매니아를 대상으로 한 전략
대학생을 대상으로 한 전략
마케팅 믹스
STP전략
3.스타벅스
기업소개
기업연혁
경영이념
기업목표
기업특성
SWOT분
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1. Introduction
(1) 소개
(2) mission & vision
(3) 성과
2. 환경 분석
(1) 거시적 환경 분석
(2) 산업 환경 분석
(3) 과업 환경 분석
3. 카페베네 성공요인
(1) 리더십
(2) 투자
(3) 상품
(4) 점포
(5) 디자인
(6) 마케
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스타벅스를 정한 이유
2. 스타벅스 인터내셔날에 대한 소개
3. 스타벅스 코리아에 대한 SWOT 분석
4. 스타벅스 코리아의 성공요인
5. 발전 가능한 지속적 마케팅 전략
6. 스타벅스 코리아에 대한 결론
7. 참고자료
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스타벅스에서 무제한 무료 Wi-Fi 서비스를 이용할 수 있게 되므로 스타벅스가 AT &T 고객을 대상으로는 타 커피점보다 경쟁력을 갖는다고 분석되고 있다.
③ 매장폐쇄와 구조조정
개혁안의 일환으로 스타벅스는 2008년 2월 시애틀 본사직원 600
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커피를 출시했으나 틈새시장의 고객에게만 어필할 수 있었다. 두 번째 제품은 이미 스타벅스 스토어에서 판매되고 있던 '프라푸치노'였다. 병에 든 프라푸치노를 만들어서 수퍼마켓에 공급함으로써 스타벅스는 슈퍼마켓과 즉석음료 사업 분
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커피 문화가 대중화되어 가고 있고, 고급의 커피를 즐기려는 매니아들이 증가추세에 있다. 따라서 이들의 욕구를 만족시킬 수 있는 ‘생활속의 스타벅스’가 되어야 한다. 하지만 우리나라에서 스타벅스는 사람이 많은 곳, 자리 여석이 생길
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스타벅스-던킨도너츠와 본격적인 커피 경쟁 시작한다, 《소믈리에타임즈》, 2016.12.06. Ⅰ. 서론
1. 선정기업 소개
Ⅱ. 본론
1. 실물자원
① 실물자원 분석
② VRIO모형
2. 인적 자원
① 인적자원 분석
② VRIO모형
3. 명성
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스타벅스의 배경
창업
1987년 Shultz Starbucks 설립
설립 배경 : 이탈리아 밀라노 여행 후 커피음료 판매 제안
확장
지속적, 공격적인 점포확장 & 대중화
인간 중심 경영
타 커피 전문점에 비해 강력한 경쟁력
포지셔닝
전세계 5000여
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