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스타 브랜드 창출에 있어, 마케팅 활동의 사전 단계인 트레이닝 프로그램의 중요성이 더욱 강조되고 있음을 알 수 있다. 마케팅 활동의 차별화가 어려워짐에 따라 더욱 퍼스널 브랜드로써 해당 연예인의 역량 차별화가 성공적인 스타 브랜드
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스타들이 양산되고 있다. 이 같은 가수의 수명은 앞으로 더 짧아질 것으로 보인다. 유행하는 대중문화 트렌드 주기가 점차 짧아지기 때문이다. 따라서 스타를 브랜드로 하는 마케팅의 수명도 짧아 질 수밖에 없다.
3.합리적인 소비보다 맹목
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마켓팅에 치중해야 책이 잘 팔리는 현 세태에 치중한 나머지 스타나 출판사 모두에게 오명을 씌웠다.
<출처>
김재범 (2005) 제 2장 스타시스템, 『문화산업의 이해』, 도서출판 서울경제경영
박 문기(2006), 2006년 상반기 100대 스타 마케팅,
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스타·현대의 영웅
◈ 박세혁 외(2002), 스포츠마케팅, 서울 학현사
◈ 송해룡·최동철(1999), 미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션, 커뮤니케이션 북스
◈ 송해룡(2001), 디지털 커뮤니케이션과 스포츠컨텐츠, 커뮤니케이션북스
◈ 안민석(2002),
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스타 마케팅을 사용 할 때에는 상대적으로 소비자들에게 고관여 되어 있는 제품이 더욱 유리 할 수 있다. 그리고 경쟁 제품의 성격이 유사한 산업(핸드폰, 식품류)일수록 스타 마케팅의 감성적이 접근이 효과가 있다.
스타 마케팅의 사용을
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스타 마케팅이란?
스타의 영향력을 활용하는 일련의 활동 또는 기업이 상품이나 서비스의 마케팅활동에 스타의 상품성을 활용하는 것
스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략
스포츠, 방송,
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식품) 한국통신한미르(KT)
BBQ치킨(제너시스) 한국엡손스타일러스포토시리즈(한국엡손)
- 이름 : 김제동
- 생일 : 74년 2월 3일 (물병자리)
- 사이즈 : 171cm 에 65kg
- 학력 : 계명전문대 관광과 9년째 재학중
- 혈액형 :O형
- 가족관계: 어머니 1남 5
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스타시스템과 관련되면서 문화산업은 팬클럽을 조직하고 이를 이용해 여러 가지 이벤트와 홍보에 활용한다.
팬들은 그들이 좋아하는 스타에 관한 정보 수집에 강한 집착을 보인다. 음반과 뮤직비디오, 잡지와 브로마이드, CD등 다양한 상품을
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스타를 내의 여가를 즐겁게 해주는 하나의 긍정적인 상품으로 본다는 것이다. 그래서 이런 그들에게 스타는 지배 이데올로기를 주입하는 하나의 장치가 아닌 그냥 다른 소비재와 마찬가지로 관객, 대중 자신의 개인적인 차원에서 2시간 내지
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스타이데올로기에 관한 연구, 서강대학교 신문방송학과 석사학위논문
◇ 장성희, 스타마케팅이 청소년의 패션 동조성에 미치는 영향에 대한 연구, 한국패션디자인학회 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 마케팅의 정의
Ⅲ. 마케팅의 배경
Ⅳ. 스타와 마
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