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광고론-이론과 전략. 일조각.
최용호(2005). 광고, 커뮤니케이션, 문화마케팅. 인간사랑.
김성훈 외(2005). 사회 마케팅과 공익광고 캠페인. 커뮤니케이션북스.
김창식(1999). TV 광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구. 경희대학교 경
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연구. 석사학위논문. 연세대학교 언론홍보대학원.
김병희. 2001. 광고메시지의 담론 분석. 서원대 경영연구 10.
김주환. 2000. 디지털 미디어 혁명과 커뮤니케이션 노동. <비평> 비평이론학회. 생각의 나무
문현정. 1995. 광고언어의 설득적 표
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광고계는 광고주의 다양한 요구를 그대로 수렴하거나 또는 광고전략이라는 미명아래 언어적 메시지에 집착한 나머지 여러 시각적 메시지의 한 부분인 레이아웃에 대한 생각은 아랑곳하지 않고 빈 공간을 꽉 채우는 것을 당연히 받아들여지
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광고를 중심으로. 커뮤니케이션학연구.
김한진 (2010). 한미 광고에 나타난 문화 차원에 관한 연구: Trompenaars-Turnerd의 문화차원을 중심으로. 한국외국어대학교, 석사학위논문.
장천 (2014). 한국, 중국, 미국 공익광고의 크리에이티브 표현차이. 단
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광고(public relations institutional ad)
3) 공공 기업광고(public service institutional ad)
2. Sethi의 분류 체계
1) 기업 실체 광고(institutional/image ad)
2) 이슈 광고(idea/issue ad)
3. 윤병규의 분류 체계
1) 기업 소개형
2) 정보 제공형
3) 공익 광고형
4. 이두희의
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공공성 및 공익성 침해
20 3) 제작자의 자율성 및 독립성 침해
20 4) 방송 광고 시장의 문란 초래
21 2. PPL에 대한 제도적 규제
21 1) 협찬에 대한 제도적 규제
21 2) PPL에 대한 제도적 규제
22 Ⅴ. PPL을 통한 기업과 제작사 간의 Win-Win 전략
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공공성 및 공익성 침해
3) 제작자의 자율성 및 독립성 침해
4) 방송 광고 시장의 문란 초래
2. PPL에 대한 제도적 규제
1) 협찬에 대한 제도적 규제
2) PPL에 대한 제도적 규제
Ⅴ. PPL을 통한 기업과 제작사 간의 Win-Win 전략
1.
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광고규제를 중심으로, 한국조사연구학회 Ⅰ. 광고표현과 스폰서쉽(스폰서십)
Ⅱ. 광고표현과 국제시장
1. 정보원천(information source)
2. 기호화(encoding)
3. 메시지 경로(message channel)
4. 해독(decoding)
5. 수신자(receiver)
6. 환류(feedback)
7. 잡
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광고의 이해와 전략. 서울: 커뮤니케이션북스, 2023.
박현수. 현대 광고론: 이론과 실무. 서울: 나남출판, 2022.
이승윤. 디지털 시대의 광고 커뮤니케이션. 서울: 한울아카데미, 2024. 목차
1. 서론
2. 광고유형의 개념적 분류와 특성
3. 제품광
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공공성이 높은 것에 한하여 게재하며, 재판 중에 있거나 결과가 명확하지 않은 의견은 게재하지 않는다. 그리고 개인의 의견광고는 내용 여하를 불문하고 게재하지 않는다.
⑤ 공익광고 (公益廣告, 공공광고 公共廣告, public service advertising)
공
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