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2. 광고전략
광고 목표
광고 목표소비자
광고 컨셉
광고 예산
3. 광고 크리에이티브
광고 목표
광고 컨셉
광고 전략
광교 전술
4. 광고 매체 전략
광고매체목표
광고매체조사
광고매체전략
광고매체전술
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광고학회, 2012
윤기선 / 광고회사의 현재와 미래, 관훈클럽 1996
주지혁 외 1명 / 광고회사 직원들의 직무만족도 영향요인에 관한 연구, 한국광고홍보학회, 2006
한상필 / 국내 광고효과조사의 현황과 문제점 : 광고회사 실무자 설문조사를 중심으
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광고기획안 특성상 다수의 이미지 화일 및 설문조사내용, 광고기획안 등을 수록하였습니다 1. 현재 신라면의 상황은?
2. 성공한 캠페인 사례
3. 고객과 제품과의 관계
4. 새로운 커뮤니케이션 테마
5. 커뮤니케이션 전략
6. SP전략
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경쟁자 : 비타500
– 누가 박카스를 마시는가?
– 소비자 분석 결론
2. 박카스의 광고
– 광고 변천사
– 광고목표
– 표적 소비자 설정
3. 광고 크리에이티브
– 컨셉
– 표적 소비자 Profile
– 스토리 보드
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광고상황분석
1.시장분석 – 브랜드점유율
2.자사분석 – SWOT분석
제품분석
1.위스퍼분석
2.화이트분석
3.위스퍼&화이트광고분석
소비자분석
1.설문조사
2.고려사항
3.고객충성도
광고기본전략
1.광고목표소비자층
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광고 Concept
광고 분석
1. HITE
1. HITE 광고에 대한 의견
2. OB 런칭
2. OB 1차 광고
3. OB 2차 광고
4. OB 3차 광고
5. OB 광고 분석
5-1. OB 광고 분석
6. OB에게 묻다
Communication 전략
1. 현실 어디쯤인가?
2. G & D Communication 의 제안
3. OB 광고의
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광고 집행은 다음과 같이 한다.
(현시점에서는 5월 첫째 주~6월 둘째 주의 광고 집행을 해보았다.)
방송사
프로그램 명
집행 횟수
MBC
일일드라마 <굳세어라 금순아>
월 4회
KBS2
주말연속극 <부모님 전상서>
월 4회
특별기획 드라마<해
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(Product)
2) 유통(Place)
3) 가격(Price)
4) 촉진(Promotion)
5. S.W.O.T 분석
6. Opportunity 물가 상승으로 인한 도시락 붐 현상
7. 소비자 인식 분석
8. 설문조사 분석 & 지향방향
9. Positioning
10 광고기획의도 & 광고시안 (Ⅰ,Ⅱ)
11. Service
12. Event
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설문조사 결과 소비자들은 갈증 해소를 위해 이온음료, 미과즙 음료, 녹차 등을 선택한다는 응답이 많았으며, 점점 탄산이 없는 저자극 음료를 선호하는 것으로 나타남.
즉, "갈증해소"라는 카테고리 안에서 소비자들은 이온음료, 미과즙음료
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1.조사 배경 및 목적
광동제약, ‘옥수수수염차’ 새 광고모델 황정음 발탁
-머니투데이 경제 2010.03.11 (목) 오전 10:06
황정음은 하지원, 보아, 김태희를 이어 옥수수 수염차 광고모델을 맡게 됐다. 황정음은 최근 시트콤 \"지붕 뚫고 하이킥\'
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