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삼성전자의 스마트폰 Galaxy
브랜드 커뮤니케이션 전략
현재 광고 캠페인 진단
갤럭시 = 깊은 인지도와 강력한 파워를 가진 브랜드
［MS 50% 이상을 점유하고 있는 폰의 절대강자.〉
❑ 인지도를 얻기보단 업계를 선도하는 ‘
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건강지향 소비트렌드로 인해
꾸준히 성장 중
소비자들이 천제명을 기억하지 못하는 이유는?
선두브랜드 대비 제품의 차별성이 없고,
기억될만한 광고 메세지 부재
마케팅은 인식의 싸움이다
피부 미용에 좋다는 Rb1 성분이 대량 함
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“선물을 받고 싶을 때는 뭐라고 해야 할까”라고 나레이션이 나오면서 “자신있게 말하세요”, “소니 사이버샷이라고” 라는 멘트가 흘러나온다.
Sony Cybershot-
이 광고에서 특정인물을 광고에 등장하지는 않지만, 디지털 카메라의 주 소비
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밝고 깨끗하게 케어해 주며, 고신홍경천, 아시아티코사이드, 베타인 등의 성분은 남자의 피부를 자극 없이 건강하게 만들어 준다 1.환경분석
2.광고 TARGET 설정
3.광고 목표
4.광고 크리에이티브 수립
5.광고 STORY BOARD
6.매체전략
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광고 목표
목표 설정
광고 컨셉
광고 예산
Chapter 3. 광고 그리에티브 전략
광고 크리에티브 목표
광고 크리에티브 컨셉
광고 크리에티브 전략
광고 크리에티브 전술
광고 매체 목표
광고 매체 분석
광고 매체 전략
광고 효과 분석
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우리는 ‘다르게’ 이야기해야 한다!
충전된 젊음 즉 싸워 이길수 있는
충분한 승기가 있는 젊음으로 변신시켜
주는 자신감을 주는 음료
젊은 층 소비자 NEEDS의 특징
끊임없이 새로운 것을
추구한다.
2. 독특하고 개성있는
연상을
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치열해 지는 싸움
근본적으로 백설식용유가 해결하지 못하는 무엇?
첫째, 제품 Package 상에서 ‘Branding처리’
둘째, 광고 표현에서 ‘Logo Song’
셋째, 광고 표현에서 식품 부재료로서의 ‘Sizzle Touch’
넷째, 광고 표현에서 ‘백설식용유는
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실시하여, 제품을 받아 본 고객이 제품에 대해 만족을 못하는 경우 취소, 반품은 물론 환불서비스까지 해 줌으로써 고객만족에 주력하고 있다.
- 중앙일보 1. 시장상황
2. 자사분석
3. 경쟁사분석
4. 광고전략
5. MKT세부사항
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광고 소비자 반응
Aperture ①
Aperture ②
Aperture ③
「현대아파트 by 현산」 Brand Re-launching
아파트 Brand 구조 분석 ①
아파트 Brand 구조 분석②
삼성아파트 Brand 최초인지 변화 추이
현재 현산 Brand의 차별화 Code
현대I아파트에 대한 소비자
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Antique
Antique는
단순히 오래된 골동품이 아닙니다.
특권계층의 호사품도 아닙니다.
Antique는
현대에 뒤지지 않는 세련미를 갖고 있습니다.
시간이 지날 수록 그 멋을 더해갑니다.
은근하면서도 고급스러우며 따뜻합니다.
현대적인 기
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