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1. 광고상황분석-시장환경
-케라시스의 상승 - 출시 후 소비자에게 좋은 품질로 승부하겠다는 마케팅을 펼쳐 성공
-2003년 엘라스틴이 출시 3년 만에 1위를 탈환 - 전지현 이영애 등의 연예인을 광고에 사용함으로써 인지도와 제품이미지를 높
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Target: 10,20대의 남성
특징:
앞의 자료를 바탕을 볼 때 입술보호제 사용 경험이 없기 때문에 인지도가 높은 브랜드를 사용하는 경향이 있는 것으로 판단된다 → 광고로 자사의 브랜드를 인지시키는 것이 중요
역시나 사용 경험이 부족
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경쟁적 우위에 있음 - Situation Analysis
자사분석
경쟁분석
시장분석
소비자분석
문제제기
- Communication Strategy
문제분석
커뮤니케이션분석
문제점도출
커뮤니케이션 목표
전략방향
광고전략
컨셉
타깃
- Media Plan
- Creative
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돌파로 단일브랜드로 경이적인 판매성과를 보이고 있음 1.환경 분석
STP 전략
SWOT 분석
경쟁자 특성 (주류시장)
경쟁자 분석
제품 분석
2.마케팅 목표
3.광고 목표 및 전략
광고 크리에이티브 전략
광고 매체 전략
광고스토리 보드
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팬택앤큐리텔이 3명의 순정만화 작가에 의뢰해 만든, 팬택의 '초슬림 포켓슬라이드폰(모델명 PT-K1500)'을 소재로 한 애니메이션 광고는 인터넷상에서 요즘 큰 화제다.
'포켓 슬라이드 그와 사랑에 빠지다'라는 광고 컨셉 아래 인기 순정만화
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광고 전략은 어떠한가?
이 시점에서 기생충 김치 파동 사건 발생 !!
김치파동으로 소비자는 불안하다
김치 파동 이후 업체 별 전략 상황은 어떠한가?
그러나 여전히 소비자는 불안하다
브랜드에 대한 소비자의 이미지는 어떠한가
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광고 목표
비대인적 판매형태인 전자상거래의 경우 소비자들이 물품을 직접 수령하는 순간 택배기사의 서비스가 제품의 전체적인 이미지에 많은 영향을 미침.
친절,정확성,편리성,안정성,신속성은 기업 내부에서 갖추어야 할 경쟁력으로
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광고 분석
- 타 패스트푸드와 다른 한국적인 음식
- 현재 진행중인 캠페인에 대한 인지도 상승 필요
- 캠페인 인지도 상승을 통한 기업 이미지 상승의 필요성
- 효과적이지 못한 신제품 광고에만 주력
- 포괄적이지 못한 기존 슬로건 (Somethin
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크리에이티브 컨셉
먼저 여지 껏 볼 수 없었던 숨겨진 시장
군대장면을 등장시켜 군대에서의 라면=수타면 이라는
인식을 심어준다. 기존의 광고들은 가정적인 분위기 속에서
라면을 먹는다.하지만 실제로 라면은 급하거나 출출할 때
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하이마트 구매 후 소비자들의 만족도
1. 품질- 약 4점 -> 만족
2. 가격- 약 3.5점 -> 보통
3. A/S - 약 3.7점 -> 보통
4. 배송 - 약 4점 -> 만족
5. 직원서비스 - 약 3.7점 -> 보통
6. 접근의 용이성 - 약 3.8점 -> 보통 1. 광고상황분
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