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Ⅰ. 상황 분석
1. 시장 분석
2. 제품 분석
3. 광고 분석
4. 소비자 분석
5. SWOT 분석
Ⅱ. 광고전략
1. 마케팅 목표
2. 광고 목표
3. 광고 Target
4. 광고 Concept
5. 표현 전략
6. 광고 예산
Ⅲ. 매체전략
1.매체 선택
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한국 허니문 최선호 신혼여행지
31%(1순위 기준)가 호주를 꼽았고 몰디브(17%)와 괌(8%)이 뒤를 이었다.
특히 호주는 1, 2, 3순위 조사에서 모두 1위를 차지
사이판은 0.84%
(여행신문,호주관광청 1197명 조사 – 2016.12)
일본 관광객 사이판 방
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조사 목적
조사 설계
조사 체계
Market Trend 분석
3. HOT ISSUES
Cass 맥주의 경쟁력 리뷰
S.W.O.T 분석
과제도출
중점추진과제
4. MARKETING STRATEGY
Segmentation
Targeting
Positioning
Marketing Strategy
5. COMMUNICATION STRATEGY
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g & Concepting
-시장 점유율 1위 대한민국 대표 소주라는 것을 부각
6. Creative 목표
술은 어른에게 배워야 한다.. 80년 전통의 진로 소주 참이슬!! 1.광고목표
2.타겟
3. 시장 환경 분석
4. SWOT 분석
5. Positioning & Concepting
6. Creative 목표
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시장 추이
숙취해소음료 시장 점유율
경쟁사 분석
숙취해소음료 소비자조사
지금, 우리의 문제는?
만연2등? 새로운 레인을 만들자
누구에게 전달 할 것인가?
김과음씨와 그의 부인 이숙취씨 이야기
광고스토리보드
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# 1. 광고
A : 여보세요? 잘 안 들려! 좀 있다가 다시 해줘.
E : 핸드폰에서는 끊기는 음
A : 아우, 가뜩이나 그 날이라 아픈데! 왜 이렇게 되는 일이 없는 거야.
E : 옆에서 누군가 걸어오는 발소리와 함께 목소리 들려옴
여성을 생각하는 PenZ
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광고 상황 분석 1) 상황분석
2) 제품분석
3) 소비자분석
4) 광고분석
5) SWOT분석
6) 문제점과 기회
2. 광고 기본 전략
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차지하고 있는 강남구, 송파구, 강서구 일대 및 수원지역 최근 아파트 광고 동향
남광 토건 하우스토리 브랜드 분석
STP 분석
40대가 관심가지는 분야
중산층 세분화 및 라이프스타일
목표고객 특성(주요 키워드 분석)
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■ 발자취
- 출시 3개월 만에 100만개 판매 신기록 달성
첫 해 100억 원 매출 기록
『노란 약 캠페인』 전개 (1996~2000)
『48시간 쎄다, 트라스트』 광고 전개
『무릎 캠페인』 전개 (2005) -제품 분석
-시장 상황 분석
-소비자 분석
-분석
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포함한 3G 전국 망을 조기에 구축
무선 인터넷 서비스
개방형 무선 인터넷 서비 스를 통해 더 저렴한 요금 제 우위 선점 계획
LGT의 방향성
LGT는 지난해부터 결합상품 시장이 열릴 것에 대비 내부 과제 연구를 수행
LG 자체의 유·무선 사업
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