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광고 참여를 대폭 늘리는 등 국내 경제 활성화에 기여하였으며 신설 방송사의 운영 재원을 안정적으로 지원하였다.
-1997-2001 시련극복과 재도약
지속적으로 성장해왔던 방송광고산업은 1997년 후반기에 시작된 IMF로 인해 시 장이 크게 위축되
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방송광고와 방송의 공공성, 인권과 정의, 2001. 3., 7-69쪽 참조.
그리고 모든 매체사업자에 대해서 기업 경영의 투명성여부를 일반 국민이 정보로써 청구해 공유할 수 있도록 독일에서와 같이 전체 판매부수와 구독료, 광고료 등에 관하여 공기
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매체 다채널 경쟁 환경속에서 시청자의 충성도 확보는 물론이거니와 시청자의 시청량이나 광고량 등 시장성과를 기대하기 어려울 것이다. 이러한 점에서 채널 브랜드 관리는 경쟁 방송환경에서 방송기업이 궁극적인 목표달성을 위해 가장
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인지론적 설명」한국언론학보. 1998
*목차
Ⅰ. 정치와 미디어의 변화>
1. 사회적 복합성의 증가와 정치: 조종에서 조율로
2. 미디어를 통한 정치의 식민화
3. 국가 홍보: 미디어 사회의 유일한 대안
Ⅱ. 대중 매체의 정치적 기능과 효과
1. 대중
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션의 장점은 여러 나라의 마케팅 부서를 통합하여 인건비를 줄이고, 커뮤니케이션 활동 중 프로모션 전략을 표준화함으로써 광고, 판촉물, 포장 제작에 관련된 비용을 절감하게 된다. 또한 마케팅 커뮤니케이션의 효율화를 이룰 수 있다. 특
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광고정보, 한국방송광고공사,2003.12 pp52-53
중앙경제, 소비자 트렌드 헌터 맹활약, 2003.12. 12
김상훈, 하이테크시대의 신제품 브랜드개발과 마케팅시너지전략,마케팅,한국마케팅연구원, 2003.9 p32
주우진 김재범, 인터넷 마케팅, 경문사, 2002, pp152~1
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방송, 무엇이 문제인가, 뉴미디어저널 67호
김옥희(2009), 한국에서의 T.V 광고 윤리에 대한 연구, 이화여대 대학원 석사학위 청구 논문
박영봉·김송병(1998), 홈쇼핑소비자의 쇼핑행태에따른 태도 분석, 마케팅과학연구 제2집, 한국 마케팅 과학
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인 분석
ⅰ.한국총판의 전략적 판매 제휴 실패
ⅱ.유통질서의 붕괴
ⅲ.TV광고전략의 부재
ⅳ.한국소비자 보호원의 Nabisco사 불매운동
Ⅳ.대안제시
ⅰ.TV 광고판촉을 통한 브랜드 인지도 상승
ⅱ.머천다이징을 차별화한 마케팅
ⅲ.유통구조의
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방송 제작론, 문화방송 라디오국 편
김규 등(1994) : 방송환경의 변화와 라디오의 대응 - 라디오의 르네쌍스를 위하여, 한국방송개발원
문화방송 라디오국 편(1991) : 라디오방송 제작론, 나남
이광직(2000) : DAB의 기술적 특성 및 정책방향, 방송연
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인해 놓기 위해서도 체계적이고 단계적인 형태로 그 차이를 식별해 두는 것이 필요한 것이다.
참고문헌
김대경(2002) - 월드컵은 절반의 성공, 인프라 유지할 마케팅 모색해야, 한국방송광고공사
남기연(2009) - 엠부시 마케팅에 대한 법적 규제,
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