|
방송미디어,2005,나남출판
마게리타 파가니, 멀티미디어와 디지털쌍방향티브이,2005,커뮤니케이션북스 디지털 시대의 방송광고
들어가며..
광고환경의 변화
1)다매체 다채널 시대
2)방송과 통신의 융합과 인터넷
3)방송패러다임의
|
|
|
광고활동은 크게 광고매체 선정과 광고메시지 선정으로 구분된다. 광고 매체로는 신문과 잡지 등의 인쇄매체, 라디오, TV, 라디오 등의 방송매체와 옥외광고, 전시이벤트, 직접우송광고, 영화 등이 있다 일반적으로 광고매체 선정시 고려하여
|
|
|
방송 채널의 확대나 광고의 할당은 철저히 공익성으로 전제되고 절제 차별화된 제약이 수반되어야 한다. 공공기관으로서의 회계 및 업무감사와 원만한 정보 공개가 이루어져야 한다.
텔레비전 채널이 지상파, 위성, 케이블 뿐 아니라 인터넷
|
|
|
방송광고요금으로 인해 방송광고 요금이 광고시간에 대한 수요 조절 기능을 상실함으로써 방송광고의 합리적 배분이 어려운 문제가 발생하기 때문에 미디어렙이 등장해야 한다는 입장이다.
셋째, 취약매체에 대한 연계판매(끼워 팔기)이다.
|
|
|
방송광고
방송 통신의 융합에 따라 새롭게 등장하는 뉴미디어의 쌍방향성 구현은 지금까지의 방송산업을 혁신적으로 바꾸고 있다. 아날로그 방식이 디지털 방식으로 바뀌면서 지금까지의 일방향적인 전달매체로서의 대중매체는 쌍방향적
|
|
|
션, 한국방송통신대학교출판문화원, 2022.
김운한 외, 브랜드 캐릭터의 정보원 속성과 일치성 요인의 효과에 관한 연구, 커뮤니케이션학 연구, 2007.
김재현, 기업PR 광고가 소비자의 기업 호감도 변화에 미치는 영향, 건국대학교 언론홍보대학
|
|
|
션의 각 영역에서 더욱 높은 단계로 나선형 진화가 진행됨에 따라, 온라인 구전이나 커뮤니티 등 소비자간 상호작용이 기업 마케팅에 중요한 영향력을 행사하게 되었다.
인터넷 마케팅 관련기술이나 인프라 확대로 다양한 커뮤니케이션 광고
|
|
|
광고회사는 기존의 일방향적이고 대중매체적인 접근방식의 광고와는 다른 쌍방향적이고 표적소비자특성 지향적인 상호작용방송광고를 운영할 수 있는 역량을 사전에 키워나가야 할 것이다. 이를 통하여 광고회사도 새롭게 변화하는 광고마
|
|
|
광고에 2억 3천만원이 든다. 이는 1주에 한번씩 3주간 광고한다. 즉 6억 9천만원이 된다.
5. 옵 션
(1) 방송매체
런칭 광고의 효과를 극대화 시키고 1,2사분기에 집중적으로 방송광고를 내 보내기 때문에 30초짜리 광고물보다 오히려 상기도가 높은
|
|
|
Positioning / concept
6. Creative
ⅰ) 가격
ⅱ) 촉진
ⅲ) 제품
7. Story board
8. SP
ⅰ) 케이블과 극장을 통한 지속적인 매스미디어 광고
ⅱ) 인터넷 배너광고형식의 “플레쉬 광고”
ⅲ) 버스, 지하철 출입문 상단의 “노선도 광고매체”
|
|
메뉴펼치기
