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광고부분의 중요한 역할을 담당하고 있다. 인터넷이 광고 미디어로서 급진적 성장을 한 배경은 인터넷 사용자의 급증과 인터넷이 기존 매스미디어와 다른 여러가지의 특징 때문이다. 그 특징은 인터넷은 소비자가 최종 구매의사 결정에까지
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광고미디어 전략과 전술 - 정확한 목표를 향해 날리는 패트리어트미사일!
44. 광고크리에이티브 전략과 전술 - 필로 감싼 클레임, 소비자의 인식을 파고든다!
45. 커뮤니케이션과 매개체 - 적절한 매개체가 명확한 제품이미지를 만든다!
46. 제
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광고를 이용한 기업이미지 향상에 관한 연구, 국민대학교
○ 손명재(2009), 스포츠광고가 브랜드이미지 및 브랜드충성도, 구매행동에 미치는 영향, 국민대학교
○ 이종경(2002), 소비자태도와 스포츠광고의 관계 연구, 경기대학교
○ 전영란(2002)
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재립, “브랜드 이미지가 소비자의 구매형태에 미치는 영향에 관한 연구 : 국내 화장품을 중심으로.”, 2004년 한국경영과학회 춘계학술대회 발표논문.
김현정, “광고모델 선호도가 광고태도, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한
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결정한다. 그리고 구매 후 부터는 상품을 사용하고 활용함에 있어서 원활함과 편리함을 요구한다. 이러한 고객들의 성향을 파악을 한다면 구매 보다는 구매 후 고객을 관리하는 측면이 훨씬 더 중요하다고 본다. 예를 들어 현재 국내 자동차
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구매시점의 주변환경에 의해서도 큰 영향을 받는다. 소매점들이 매장의 위치나 매장 내 제품의 배치, 분위기 등을 소비자들의 구매를 자극하는 방향으로 디자인하는 이유를 여기서 찾을 수 있다. 또한, 일상용품이나 식료품 등의 구매결정은
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소비자의 쇼핑 행태에 따른 태도분석
인터넷 쇼핑몰과 케이블 TV홈쇼핑 이용자간의 특성 비교 연구
이유근(2001), 홈쇼핑업체를 중심으로한 CRM도입에 관한 실증연구
최은미(2001), TV홈쇼핑을 이용하는 소비자의 구매태도변화 결정요인에 관한
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소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 동국대학교, 2004 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 소비자태도와 관여도
Ⅲ. 소비자태도의 형성
1. 설득력 있는 중심 및 주변경로
2. 사회적 판단이론
3. 고관여와 저관여
Ⅳ. 소비자태도와 광고모
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구매 결정 요인에 관한 연구 - 원유덕/ 상지대 경영대학 원
〃 우리나라 맥주 시장을 중심으로 소비자 만족에 관한 연구 - 이강섭/ 인하대 경 영대학원
[ 인터넷 ]
〃 www.kalia.or.kr
〃 www.mk.co.kr
〃 www.beerline.net
〃 http://www.budweiser.com
〃 http://www.anh
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소비자의 구매 행동에 영향을 미치게 된다. 구체적인 내부 환경을 예를 들어 나열하고 어떻게 영향을 미칠 수 있는 지 구체적으로 논하시오.
5. 소비자의 인지 부조화 해결을 돕는 마케팅 활동에 대해 서술하시오.
6. 관여도가 낮은 제품이
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