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광고는 켈로그사로 하여금 표준적인 마케팅 활동의 수행이 갖고 있는 위험성을 인식시켜 주었으며 켈로그사가 국제화된 세계시장에서 사업을 영위하는 데 있어서 기억해야 할 중요한 경험이 되었다.
국제화의 상황을 보다 복잡하게 만드는
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마케팅
조동서, 1998, 21세기를 위한 전략 경영
채서일, 1994, 마케팅론
오상봉, 2000, 세계일류 기업과의 전략적 제휴
이광현, 1991, 항공운송산업의 구조와 전략
박기찬이태원 공저, 2000, 서비스 산업의 국제 경쟁력
유광의, 1996, 항공사경영론, 백산
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제품선정 동기
1) 시장선정
2) 제품선정동기
5. 현지국의 거시적 환경
1) 정치
2) 경제
3) 법률적 환경
4) 사회문화적 환경
6. 현지국의 미시적 환경
1) 제품시장의 환경
2) 경쟁기업분석
3) 목표시장의 분석
4) 현지 시장의 성공 요인 - 마
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기업으로 세계에 널리 알려지는 일이 많이 일어났으면 한다.
< 참고 문헌 >
- 대한무역투자진흥공사 공식 홈페이지, www.kotra.or.kr
- 네이버 백과사전, www.naver.com
- 엠파스 백과사전, www.empas.com
- 글로벌 시대의 국제경영, 국제경영연구회, 1996
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기업선정이유 & 기업소개
Ⅱ. 내부환경 분석 및 외부환경분석
1. 국제경영전략의 기본 방향
2. 내부환경분석
3. 외부환경분석
Ⅲ. 국제경영전략 수립
1. 디보스의 글로벌경영전략
2. 경쟁사분석
3. S.T.P 분석
4. 마케팅믹스(4P) 분석
Ⅳ. 결
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국제경쟁력의 강화가 선결과제이다. 국내외 시장에서 치열한 경쟁을 하는 것이므로 내수시장에서의 경쟁력 확보없이는 불가능하기 때문이다. 둘째, 기업문화의 국제화가 필요하다. 조직, 인사, 제도, 종업원의 의식 등 경영전반의 국제화가
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마케팅연구원 (http://www.kmarketing.co.kr)
현대자동차 공식 홈페이지 (http://www.hyundai-motor.com)
한국 자동차 공업협회 홈페이지 (http://www.kama.or.kr)
보배드림 (http://www.bobaedream.co.kr)
한국경제신문 (http://www.hankyung.com/)
한국경제신문자동차신문 (http://www.h
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광고전략과, 비록 제품광고라도 당장의 구매유발이 어렵다면 제품기능보다는 감성적인 부분을 강조한 광고를 시리즈화하여 불황극복 후 잔상이 남을 수 있도록 한다.
4. 기업광고
① 지속적인 광고, 특히 기업의 이미지 홍보를 적극 추진한다
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기업들의 글로벌화 연구, 한국국제경영관리학회
박승록(2008), 글로벌 기업결합 규제와 바람직한 정책방향, 한국석유화학공업협회
성민정 외 1명(2009), 글로벌 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션 현황, 한국광고학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 글로벌기
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제품 차별화 전략 - 편집부, 한국무역협회, 2004
한국기업의 글로벌경영 사례집2- 장세진, 박영사, 2004
진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호, 2002 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6.
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