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빈폴과 헤지스의 마케팅 전략을 비교해봄으로써 후발주자인 헤지스가 경쟁사인 빈폴에 대항하여 자사 브랜드에 대한 소비자들의 상표충성도를 높이기 위한 전략을 살펴보았다. 헤지스는 빈폴이나 폴로와 같은 TD 브랜드를 겨냥해 만든 같은
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서 론
Ⅱ. 본 론
ⅰ. 시장 환경 분석
ⅱ. 기업분석
(1)브랜드명의 의미
(2)브랜드의 컨셉
(3)빈폴의 역사
(4)브랜드 조직도
(5)SWOT 분석
(6)STP 분석
ⅲ. 4P 마케팅 전략분석
(1) 가격
(2) 제품
(3) 유통
(4) 촉진
Ⅲ. 결 론
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후발주자로서 글로벌브랜드인 폴로를 추월했다는 점
경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는
기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공
캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
브랜드간의 경계 모호
캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
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빈폴의 브랜드 컨셉은 폴로의 그것과 매우 비슷하다. 폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 높은 가격정책, 라인 세분화 전략을 통한 토털 브랜드 확립까지 거의 마케팅 전략이 같다. 가격 또한 비슷하면서 폴로와 별다른 차별점을 제시하지 못
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1. 제일모직-빈폴 소개
2. 빈폴의 성장 전략
2.1 빈폴의 성장- 폴로의 follow기업에서 선두기업으로
2.2 현 빈폴의 SWOT 분석
2.3 빈폴의 마케팅 전략
2.4 현 빈폴의 마케팅 믹스
3. 빈폴의 마케팅 전략의 제안
3.1 패션 의류 시장 경쟁 심화
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인하여 부족한 지방의 유통 채널 Ⅰ. 선정 이유
Ⅱ. 환경 분석
1. 시장 분석
2. 경쟁사 & 자사 분석
3. Positioning Map
4. SWOT 분석
Ⅲ. 새로운 마케팅 전략 제시
Ⅳ. Marketing Mix (4c)전략
1. Consumer solution
2. Convenience
3. Cost
4. Communication
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빈폴 골프 및 빈폴 옴므 런치 한국산업 디자인 파워조사(KDPI) 캐주얼 의류부분 1위
2002 : 대한민국 패션품질대상 (국제섬유신문사), 빈폴진 런치
2003 : 빈폴골프 대한민국 패션품질 대상 ‘03년 대한민국 마케팅 대상 수상, 명동 빈폴종
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관된 광고전략을 유지하였다는 점이다. 고객의 연령이 자꾸 낮아지는 문제점이 발생하여 잠깐 다른 형태의 표현을 시도한 적도 있지만 대다수의 장수 캠페인이 그러하듯 빈폴광고는 지금까지 하나의 스토리 전개를 통 해 소비자들에게 어필
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마케팅 역량을 강화해 나가고 있으며, 빈폴도 지금과 같은 고가격정책을 유지하고 높은 인지도를 얻기 위해서는 폴로와는 확연히 구별될 수 있는 차별화 전략을 세워야 한다. 토종 명품으로써 한국인의 체형에 맞는 디자인과 색상을 개발하
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마케팅적 활용방안
4. 매스티지를 반영한 기존기업의 마케팅 전략
1) 기업의 마케팅 전략 -4P
2) 기존 기업의 마케팅 전략 예
2) 매스티지 마케팅의 성공포인트
3) 향후 매스티지 트랜드 전망
5. 매스티지 국내 성공사례 - 빈폴
1) 빈폴
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