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. 이미 타사가 보유하고 있는 상표나 사회적으로 물의를 일으킬 수 있는 경우에는 사용이 불가능하기 때문입니다. 1.360도 토탈 어필 광고 전략
-감성 마케팅
2.문화이해와 제품계발
-표적 시장 마케팅
3.153모나미볼펜
-상표 전략
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기업광고 내용의 유형에 관한 연구, 이화여자대학교, 1990
최원주, 기업 이미지 관리를 위한 기업광고의 전략적 접근, 한국주관성연구학회, 2010 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업광고의 개념
Ⅲ. 기업광고의 목적
Ⅳ. 기업광고의 영향요인
Ⅴ. 기업
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광고가치 구성요소
3. 인지적 차원과 기업이미지
4. 태도적 차원과 행위적 차원
Ⅳ. 기업광고의 국제적 효과
Ⅴ. 기업광고의 이미지 효과
1. 기업 이미지 구성 요인 분석 결과
2. 측정항목의 신뢰도 분석 결과
1) 기업 이미지 신뢰도 분석
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전략에는 여러 가지가 있다. 오늘날에는 여러 가지의 커뮤니케이션 형태 중 매스커뮤니케이션이 차지하는 비중이 매우 크고 사회전반에 지대한 영향력을 행사하고 있다. 따라서 이러한 매스커뮤니케이션을 주매체로 활용하는 기업의 광고활
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기업 광고역할의 중요성
Ⅲ. 기업 광고역할의 요인
Ⅳ. 기업 광고역할의 세계화
Ⅴ. 기업 광고역할의 모델
1. 감정 전이 모델(affect transfer model)
1) 고전적 조건화 가설(classical conditioning hypothesis)
2) 중요속성 모델(salient attribute hypothesis)
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기업이미지를 만들어 갈 핵심 타겟 1924세대는
1924세대에 대한 커뮤니케이션전략 부재
메인 캠페인과 다른1924만을 위한 커뮤니케이션전략이 필요
“그들과 꿈을 함께 하는 LG전자” 1924와 친밀감을 제고
프로모션으로 관계 만들기 & IMC로 관
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기업광고의 의미
Ⅲ. 기업광고의 의의
1. 기업광고가 갖는 기능
1) 보호적 기능
2) 대내, 외적 기능
3) 공공서비스 기능
4) 행동수발 기능
2. 기업광고의 분류
Ⅳ. 기업광고의 역할
1. 기업광고 역할에 대한 찬성의견
2. 기업광고 역할에
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기업이미지, 기업에 대한 호의적인 태도를 갖도록 해줌으로써 주목을 받고 있다.
Ⅳ. 참고문헌
김해룡 외(2005). 기업의 사회적 책임에 대한 척도 개발. 마케팅연구.
안혜신(2011). 기업의 사회책임광고 켐페인 전략 연구. 디자인학 연구.
이영찬(2
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, MZ세대 위한 주호민, 김풍 초청 유튜브 라이브 (2021.08.28. 09:01) 1. 서론
2. 광고와 PR(Public Relations)
2-1 광고란
2-2 PR이란
3. PR(Public Relations)의 사례
3-1 긍정적인 효과와 성공요인
3-2 부정적인 효과와 실패요인
4. 결론 및 제언
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기업PR 광고의 주 타깃은 역시 구매력이 높은 중,장년층이라고 할 수 있는데, 이들은 곧 신문의 주요 구독 계층이기도 하다.
셋째, 한국적인 정서에 호소하는 모습을 보여주었다는 점이다. 진보적인 경영전략을 내세우는 기업들조차도 전달하
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