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도너츠는 20%대의 인지율로 2,3위
3개 브랜드가 나머지 브랜드와 현격한 차이를 보이며 빅3를 형성
(파리바게뜨 32.1%, 뚜레쥬르 22.6%, 던킨도너츠 22.3%)
이어 크라운베이커리(9.6), 크리스피크림 도넛(4.2), 미스터 도넛(2.6),파리크라상·브래
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광고를 시작하였을 뿐만 아니라 당대 톱 스타들을 과감하게 기용하여, 고급 베이커리 이미지를 소비자들의 머릿속에 포지셔닝하는데 성공하였다. 또한, 공격적인 가맹점 출점 전략으로, 기존업체들이 직영점에서의 수익률 향상에 무게중심
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광고홍보전략
사전 홍보(Pre-Marketing)
정식 홍보(Main-Marketing)
기간
‘09. 01.~ 02월(임대공고)
‘09. 03월 이후
핵심
앵커테넌트 확보
서브-테넌트 확보
활동
① D/M 및 E-Mail 발송
② 전문지 광고
③ 기획기사 게재
④ 인터넷광고
⑤ 당사 보유 테넌트
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광고를 시작하였을 뿐만 아니라 당대 톱 스타들을 과감하게 기용하여, 고급 베이커리 이미지를 소비자들의 머릿속에 포지셔닝하는데 성공하였다.
또한, 공격적인 가맹점 출점 전략으로, 기존업체들이 직영점에서의 수익률 향상에 무게중심
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던킨도너츠, 카페 등)과 함께 판매해도 배스킨라빈스의 이미지에 부정적 영향을 주지는 않으리라 판단되며, 분명 높은 시너지 효과를 얻을 수 있을 것이다.
셋째, 점점 까다로워지는 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 배달서비스를 실시하
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소비자들에게 다가설 것이다.
아울러 지난 2008년 8월 중국 왕푸징 매장을 오픈한 ‘롯데리아’는 한국적인 맛과 현지화된 맛의 조화로 중국 및 아시아 핵심지역 진출에 박차를 가하며 아시아 시장의 글로벌 브랜드로 도약한다는 방침이다. ‘
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소비자들에게 다가설 것이다.
아울러 지난 2008년 8월 중국 왕푸징 매장을 오픈한 ‘롯데리아’는 한국적인 맛과 현지화된 맛의 조화로 중국 및 아시아 핵심지역 진출에 박차를 가하며 아시아 시장의 글로벌 브랜드로 도약한다는 방침이다. ‘
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등장하고 있다. 또한 보쌈전문인 놀부 브랜드가 부대찌개, 유황오리 진흙구이, 솥뚜껑삼겹살, 순대국밥 등과 같이 다양한 상품을 취급하기도 한다. 최근 비비큐, 블루클럽 등은 중국진출에 적극적으로 나서고 있는 점도 최근의 프랜차이즈 트
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던킨도너츠사와의 합작투자등을 통한 브랜드 인지도 우위,
(내적)단점
- 기존 아이스크림보다 비쌈,
(외적)위협요인
-외환위기 등 국내경기의 저하,
-저관여 제품, 10대의 특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 탐색하기 를 좋아함, 소비자 욕구의
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던킨도너츠사와의 합작투자등을 통한 브랜드 인지도 우위,
(내적)단점
- 기존 아이스크림보다 비쌈,
(외적)위협요인
-외환위기 등 국내경기의 저하,
-저관여 제품, 10대의 특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 탐색하기 를 좋아함, 소비자 욕구의
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