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전략 필요
경쟁사와의 차별화를 위해 STP전략을 새롭게 수립하여 개선 제품 및 기업 이미지를 중국 시장에 더욱 접근성을 높여야 한다.
3) 새로운 마케팅 4P전략 수립
PRODUCT
(1) 차별화된 메뉴
기존 롯데리아 메뉴 활용 - 한국풍의 메뉴
(불고기버
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마케팅 계도원 좋은책만들기 2004
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 SERI마사모포럼 랜덤하우스 2006
한국 최고의 브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 흐름출판 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위즈덤하우스 2005
실패한
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롯데리아는 1등 기업이 갖고 있는 이점을 충분히 활용하는 기업"이라며 "원료 수급에서 배송. 광고 마케팅에 이르기까지 공격적인 전략을 구사할 수 있는 여건이 갖춰져 있다"고 평가했다.
6. 롯데리아 향후발전방향
롯데리아는 토종기업이고
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롯데리아가 기업의 취지와 사명이 잘 선정되어 있고 그 사명에 맞게 전략들이 세워지고 실행되며 기업의 사명과 잘 연결되어 있다는 것을 알 수 있었다. 기업을 설립하면서 선정하고 목표로 정한 기업 사명에 맞추어 생산 분야, 마케팅 분야,
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롯데리아 자이언츠 야구단’이 있다. 이 프로그램은 아이들이 안전한 먹거리속에 건강하게 자랄 수 있도록 롯데리아와 자이언츠 야구단이 후원하는 어린이 야구 참여프로그램이다.
7. 향후 마케팅전략 제안
롯데리아는 국내 패스트푸드 업계
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마케팅 전략
① Targeting
② Positioning
③ Marketing mix(4P)
④ SWOT
5. 경쟁사 분석
5-1 롯데리아 마케팅 전략
① Targeting
② Positioning
③ Marketing mix(4P)
④ SWOT
5-2 버거킹 마케팅 전략
① Targeting
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롯데리아는 앞으로 국제적 시장 경쟁에서 살아 남으려면, 마케팅의 최종 목표인 '고객 감동'을 실현하기 위해서 끊임없는 고객의 욕구를 파악하고 그것을 충족시키기 위하여 그것의 대안을 계속적으로 개발해 내야 한다.
현재까지의 전략을
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역사
3) 롯데리아 점포 현황 (국내, 해외)
Ⅳ. 경쟁사 분석
1) 버거킹
2) 맥도날드
3) KFC
Ⅴ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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롯데리아(햄버거&커피- 고객들을 위한 밝은 조명 연출 …)
2. 표적시장의 선정 (T)
비차별적,차별적,집중적 마케팅 中 비차별적 마케팅을 선택한
맥도날드와 롯데리아
3. 포지셔닝 전략(Positioning)
포지셔닝 이란?
표적시장이 될 세분시장을
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롯데리아의 구호인 Injoy의 경우 롯데리아를 이용해 본 사람이어도 관심 있게 보기 전까지는 잘 알지 못하는 경우가 많다. 이러한 결과는 기업에서 홍보 및 마케팅 전략에 얼마나 힘을 쏟고 있는지를 보여주는 단적인 예라 할 수 있으며, 따라
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