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브랜드가 숫자와 관련된 브랜드 네임을 가진 경우 고객에게 제품 브랜드 네임을
쉽게 전달하고 판매를 촉진하기 위해 브랜드와 연관된 숫자에 해당하는 날짜에 데이마케팅을
집중적으로 전개하는 전략.
· 예) 리바이스 501, 5월 1일을
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리바이스 코리아사와 프라이스클럽 사건에서도 보듯이 리바이스 코리아사는 한국내에서 독점적 지위가 있었고 그들이 판매하던 청바지는 실제 원가의 몇 배나 되는 것이었다는 점을 볼 때 소비자는 사치품이 아닌 상품을 사치품의 가격으로
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Ⅰ) 실속없는 확장 -일본의 닛산 자동차-
Ⅱ) 코카콜라와 펩소던트
Ⅲ) 소비자 경향무시 -리바이스사-
◉마케팅 성공 사례
Ⅰ) 삼성 핸드폰 “애니콜”의 전략
Ⅱ) 글로벌 성공브랜드 -네슬레-
Ⅲ) 경동보일러 중국시장 장악
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품질 저하)
2.개별 상표 전략
- 생산된 패션 제품에 각각 다른 상표명을 부착시키는 전략 (모든 제품에 다른 브랜드명을 넣어줌, 4ps가 다른 제품을 생산할 I.패션마케팅 믹스전략
II.가격 전략(Price strategy)
III.유통전략
IV.물류
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Brand Nike
1) About 'Nike'
2) 브랜드포지션
3) 시장점유율
4) 브랜드인지도
2. Marketing strategy
1) 신 소비트렌드
2) 기업의 전략
3) 나이키광고의 특성
4) 제품별 전략
5) 글로벌 전략
6) 스타마케팅
7) 나이키의 다양한 프로모션
8) 국내전략
9)
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리바이스(Levi\'s)는 1997년 세계 8위의 브랜드 가치로 평가받았으나, 1999년에는 이 회사의 북미지역 공장의 절반가량이 13%의 판매량 감소를 기록하였다. 이는 신소비자의 태도와 욕구에 충분히 관심을 갖지 않았기 때문이다. 그렇다면 신소비자
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브랜드 마케팅
[귀뚜라미 보일러] 40년 장인정신이 브랜드
샘표식품 \'맑은 조선\'국요리 제격신세대 주부 겨냥
롯데백화점의 마케팅
리바이스의 유럽에서의 새로운 유통전략
모토롤라의 갈등과 변모
비너스 마케팅사례
장류시장 현황과 전
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리바이스, 아디다스, 플레이스테이션, 엑스박스 등 다양한 브랜드와 협업하며 감성과 과학을 정교하게 조화시킨 특유의 스타일로 주목 받았다. 이러한 광고 기법은 하버드 경영대학원의 연구 주제로 채택 되기도 하였다.
책 속으로 들어가
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청바지 사업에서 남자정장, 여자 패션의류 등으로 사업다각화를 시도하였다. 그런데 이들 대부분이 실패하면서 위기를 초래하였고 그결과 오랜 기간 쌓아온 가족적공동체적 문화까지 송상될 위기에 처하였다.
그러던 중, 로버트 하스가 새
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표준화전략
각국 시장의 환경차이에 관계없이
동일화된 전략
현지화전략
현지시장의 기후, 사용조건, 제품선호도 등의 차이가 존재할 경우
현지시장에 적합하게 수정 · 적응하는 것
십자가폰 리디 C98
기독교인들을 위해 만든 십자가
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