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브랜드에 딱 들어맞는 향기를 만들기 위해서는 수천만 원에서 수억 원에 이르는 개발비가 들지만, 지오다노도 회사 이미지에 딱 들어맞는 브랜드 향을 고객들에게 기억시켜 지오다노만의 컨셉을 만드는 것도 좋을 것이다.
8. 최종 결론
1994년,
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인식과 개선방향
1. 문제제기(부정적 인식)
2.부정적 인식(국내외기업의 사례)
1)국내기업의 사회적 현황과 문제점
2)국내 기업에 대한 부정적 인식의 사례
cf)외국의 사회적 책임에 대한 역사적 변화과정
3. 결 론
1) 개선방안
2) 맺음말
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브랜드 이미지가 구축되어 있고 국내에 독자 진출할 제품광고인 경우, 언어적 요소인 카피를 한국말로 더빙한 것을 제외하고는 모든 요소들이 동일하게 나타나 표준화전략을 수행하고 있는 것으로 나타났다.
위에서 살펴본바와 같이 국제광
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정의
-벤치마킹의 종류
-벤치마킹 4단계 절차
-벤치마킹 사례 (안동병원,모임MK정신, KS택시, Harley-Davidson)
◈리엔지니어링
-리엔지니어링의 정의
-리엔지니어링의 사례(IBM, 타코벨, 대한통운택배, 리바이스)
◈참고문헌 및 사이트
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청바지를 통제와 획을 상징하는 사회주의 요소와 극적으로 대비시켜 하나의 또 다른 이미지를 전달하고 있다.
⑥ 엽기적 표현방식 : 광고컨셉을 촌스럽고 추하고 기이하게 표현함으로써 소비자의 관심을 끌고자 한다.
언뜻 보면 이해하기
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1. 청바지의 역사
2. 리바이스의 역사와 연혁
3. 리바이스 마케팅 전략
4. 리바이스 국내 마케팅 전략
5. 리바이스 실패요인
6. 리바이스 경쟁사
7. 리바이스 시사점
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리바이스는 국내에120 개가
넘는 매장을 가지고 있다. 2003년 올해는 15% 신장을 목표로 조직을 재정비하고
내실을 기하는데 주력할 방침이며, 할인점을 제외한 유통망은 현재 125개에서
140개까지 늘린다. 1 브랜드소개
2 컨셉
3 SWOT분석
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Concept
◈함께 했을 때 우린 완벽을 꿈꾼다.◈
Together, We dream perfection.
폴로 진 티셔츠와 리바이스 청바지를 맞춰 입은 여자가 엘리베이터 쪽으로 다가가고 문이 닫히려는 순간 안에 있던 남자가 문을 열어 준다.
여자가 고맙다는 인사를
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LEVI’S
Q1.
사례분석 시점을 기준으로,
Levi's가 직면한 경영상의
문제들이 무엇인가요?
옛 것을 고집하는 경영진
≪ 사 진 ≫
시장 변화를 읽지 못함
고객의 Needs 파악 못함
높은 가격, 비효율적 유통라
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Analysis
Consumer Analysis
leve’s Electronics Analysis
Competitor Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Spectrum
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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