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마케팅에 투자하고 있다.
③ 레드망고
국내 소비자들에게 생소하기만 했던 소프트 타입의 요구르트 아이스크림을 처음으로 선보인 레드망고는 이 `새로운 맛`을 `요구르트 열풍`으로 끌어올린 장본인이다. 느끼하지 않고 상큼한 소프트 타입
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마케팅믹스관리
1. 제품관리 -제품개발 전략
1) 제품의 속성 - 깨끗한 이미지의 극대화와 진로의 후광효과
2) 패키지
3) 시제품 제작 - Sample의 제작 및 Test
2. 가격관리 - 경쟁브랜드의 급신장기를 고려한 침투가격전략
3. 광고관리 - Simple, Impa
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관리관계)의 필요성......................................................P6
4. CRM(고객관리관계)의 국내외 시장규모...........................................P6
5. CRM(고객관리관계)과 마케팅......................................................P7
6. CRM(고객관리관계) 국내
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마케팅 관리
7.1. 제품
㈜진로가 지난해 8월 출시한 ‘참이슬 fresh’는 기존 ‘참이슬’과 더불어 국내 소주시장을 선도하는 대표 브랜드다. 소주시장에 새 바람을 일으킨 ‘참이슬 fresh’는 지리산 및 남해안의 청정지역에서 자란 3년생 대나
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마케팅
• 소비자의 취향을 만족시키다
• 기존제품과의 차별성에 대한 전략
• 실제적인 시장 관리 전략
참이슬 fresh 상황분석
1.시장분석
┗━━━━━━━━━━─────────…
≪ 그 래 프 ≫
주류시장
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마케팅 관리
7.1. 제품
㈜진로가 지난해 8월 출시한 ‘참이슬 fresh’는 기존 ‘참이슬’과 더불어 국내 소주시장을 선도하는 대표 브랜드다. 소주시장에 새 바람을 일으킨 ‘참이슬 fresh’는 지리산 및 남해안의 청정지역에서 자란 3년생 대나
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관리 전략
맥주는 소주보다 부드러워 수요가 많음
-> 부드럽고 숙취해소 잘 되는 저도수 소주 선호
FTA로 인해 위스키 가격인하
-> 소주도 고급화와 개성성으로 차별화 해야 함 참이슬 Fresh
-주제선정동기
-기존마케팅
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관리 능력
② 마케팅전략
- 프리미엄 마케팅
- FUN 마케팅
- 감성 마케팅
③ 조직운영전략
2) 사업확장 과정분석
3) 다양한 마케팅 전략
① 기업들과의 제휴
② 드라마, 뮤지컬을 통한 광고효과
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Place, Promotion
제 3장 ‘참이슬 Fresh’의 반격
제1절 등장배경
제 4장 경쟁의 결과 : 시장 확인
현 술집 경영 CEO들의 인터뷰, 설문조사분석결과
Ⅱ. 결론 및 시사점 : 과도한 경쟁, 그 허와 실
Ⅲ. 부록
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마케팅 (2006 형설출판사)
- 빕스 http://www.ivips.co.kr/
- CJ http://www.foodvill.com
- 현대마케팅(Contemporary Marketing). 반병길, 김광규, 김동호, 김웅진, 손준상, 이인세
공저. 형설
- 마케팅원론(기본적 개념과 전략적 응용). 이우영, 정구현, 이규 공저. 형설
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