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제품생산으로 인해 범위의 경제효과가 뛰어나다.
소득/기호의 변화에 따라 제품수명 주기가 짧고 신제품개발 경쟁이 심하다.
제품의 특성, 상표별 차별화 정도가 심하다.
매출의 계절별 차이가 크다.
업체별로 독자적인 유통구조를 형성하고
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한정된 지역 내에서의 시장생산실험을 하게 된다. 위의 과정을 통과하면 전량생산과 마케팅 프로그램을 계획하게 되면 신제품은 출시되는 것이다. 1. 신제품의 개념
2. 신제품개발의 중요성
3. 신제품개발전략
4. 신제품개발과정과 절차
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개발력, 제조생산
기술력
기술 경쟁력
불량율, Line Speed
2. 특허 출원건수 확대
15
특허정보 취득
특허출원건수
기간내 특허보유 건수
세스
지표
3. 개발 Leed Time
10
전략적 제품개발계획
Lead Time
실제Lead Time/목표 Lead Time
4. 신제품개발 목표달성
10
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제품개발 전단계에서 디자인, 설계, 생산, 구매, 영업등 여러부문의 의견을 효율적으로 반영하여 개발 프로세스를 동시 다발적으로 진행시킴으로써, 제품 수명주기 단축, 품질향상, 원가절감등을 달성할 수 있는 통계적 기법. 여러분야의 사
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제품시장분야
2. 성장벡터
1) 시장침투
2) 시장개척
3) 제품개발
4) 다각화
3. 경쟁상의 이점
4. 시너지 전략
1) 판매 시너지
2) 작업 시너지
3) 투자 시너지
4) 경영관리 시너지
5. 성장방식
Ⅲ. 전략수립모델
1. 제품수명주기(PLC)
2. BCG
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제품이어서 수송비의 부담이 거의 없기 때문이다.
그러나 첨단산업이 오히려 대도시에 입지해야 한다는 주장이나 연구결과도 있다. 예를 들면 제품수명주기이론이나 노동의 공간적 분업모델 같은 것이다. 제품수명주기이론상으로 제품개발
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제품수요를 통해 일반적인 고급화 전략만이 아닌 중저가 제품으로 인한 수익성 확보가 충분할 것이다. 아울러 향후 시장점유율에 따라 다양한 가격의 제품개발과, 고소득층을 겨냥한 첨단 제품 출시를 통해 브랜드 이미지 제고와 수익성 확
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신제품 전략, 서강대학교 경영학연구원, 1993.
2. 하영원, 기업에서의 신제품 아이디어 창출, 서강대학교 경영학연구원, 1992.
3. 서성한조서환, 신제품개발의 성공요인에 관한 연구, 한국마케팅학회, 2000.
4. 민정환, 신제품 개발과정에서 기능간
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P&G 일본시장 진출계획 & 문제발생
문제발생 & 결과
일본시장 진출 실패 요인 분석
그 후 P&G의 변화시도
사례] 진로의 일본시장진출전략
기업소개
시장환경분석
일본진출현황
SWOT분석
STP분석
마케팅전략
성공요인
향후 전략
결론
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계획
- 경쟁사와의 차별화 요소, Concept 지속적 개발하여 렌지식 Category의 선발입지 강화 (경쟁사 제품 97년 7월 출시)
- 선행적 Marketing 활동으로 「레또」를 가공식품 부문의 대표 Brand로 육성 ⇒ Brand Equity 강화
IV 맺음 말
기업들의 신제품개발
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