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마케팅 전략
전남 드래곤즈의 ‘School attack’
120여 회의 달하는 길거리 홍보
지역기업들과의 협업
단발성 이벤트에 치중
각 구단만의 정체성을 가진 이벤트가 아닌 일회성 마케팅이 대다수 지방 프로스포츠 구단의 현재 상황 분석
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학과, 2001
박현종 : 스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구, 광고연구, 1996
심정식 : 기업의 프로스포츠 경기 스폰서십 목적과 선택기준에 관한 분석, 한국체육대학교 대학원 체육학과, 1998
육종술 : 스포츠 마케팅을 위한 스폰
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프로그램과 해외연수 및 현장경험을 다져서 세계의 흐름에 신속 대처할 수 있어야 할 것이다. 끝으로 우리 스포츠마케팅의 앞날을 가늠해 보자면 국가 경제규모의 확대, 소비자 라이프 스타일의 변화 등이 기획요인으로 작용할 것이다. 한편,
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Marketing through sports)
4. 스포츠 스폰서십
1) 스포츠 스폰서십(sponsor ship)의 유래 및 전개
2) 스포츠 스폰서십(sponsor ship)의 형태와 발전 방향
5. 스포츠 마케팅의 4Ps
1) 제품(product)
2) 가격(price)
3) 유통 경로(place)
4) 촉진(promotion)
6. 전략적
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스포츠 마케팅의 정의
1. 스포츠의 마케팅(The Marketing Of Marketing)
2. 스포츠를 이용한 마케팅( The Marketing with Sports)
Ⅲ. 마케팅 전략 목표
1. 기업이미지 제고 전략
2. 매체노출 전략
3. 커뮤니케이션 전략
4. 관계마케팅 전략
Ⅳ. 스포츠 마
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스포츠마케팅 사업 현황과 전망, 스포츠마케팅 국제 심포지움.
김준환(1998). 박세리 우승과 스포츠마케팅. 삼성경제연구소 연구보고서.
김치조(1996). 스포츠마케팅. 서울:태근. pp.245
동아일보(2001, 1.19). “ 미 프로야구 찬호 127억원 OK\".... ML사
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스포츠산업의 분류
환경분석
- 국내 프로스포츠
- 국외 프로스포츠
- 국외 프로스포츠와 비교한 국내프로스포츠
상황분석
- SWOT
- 전략방안
설문조사에 따른 소비자 분석
전략캔버스를 활용
산업클러스터 관점에서
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marketing.com Ⅰ서론
◦나이키와 아디다스의 최근 동향
Ⅱ기업 소개
◦나이키와 아디다스의 연혁
◦나이키와 아디다스의 제품분석
◦나이키와 아디다스의 고객분석
Ⅲ 나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석
◦나
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프로야구를 통해 많은 국민들에게 친숙한 브랜드가 되었다”며 “앞으로도 기업의 스포츠 마케팅이 기업의 이익 뿐만 아니라 국내 스포츠산업의 발전에도 기여하는 모범적인 사례로 다가가 국민들에게 더욱 사랑 받는 기업이 되도록 노력할
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스포츠사회학개론 / 임번장 / 동화문화사 / 2000
현대 스포츠 사회학 / 오일영 외 / 대한미디어 / 2004
- 논문 :
경제발전에 따른 프로스포츠의 실태와 전망 ( The current status and prospects for professional sports by economic growth ) / 남행웅 , 고영준 / 한국사
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