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전략 - 김훈철, 다산북스, 2007
강한 중소기업 DNA가 다르다 - 매일경제 중소기업부, 이지북, 2005
쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004
한국인의 입맛, 쿠쿠 전기압력밥솥 - 김효선, emars, 2004
한국형 마케팅 불변의 법칙 33 - 여준상, 더난출
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서론:
통합적 마케팅 커뮤니케이션은 기업이 제품이나 서비스의 가치를 소비자에게 전달하기 위해 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 활용하는 전략적 접근 방식입니다. 이러한 접근 방식은 브랜드 자산의 구축에 핵심적인 역할을 합
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전략 적용방안 연구.
김성은(2013), 『숫자 브랜드 수식어에 따른 플라시보 효과가 라인 확장에 미치는 영향연구』, 한국외국어대학교 대학원 석사논문.
반헌장, “기업 이미지가 고객만족, 구전 의도에 미치는 영향,” 배재대학교대학원, 석
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? - 야마다 도요코. 디플. 2007
패션과 명품 - 이재진, 살림 , 2004
귀족마케팅 - 김상헌 오진미, 청년정신, 2003
마케팅 어드벤처 - 김민주, 미래의 창, 2002 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 루이비통 전략 분석
5. 최종 결론
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브랜드 전략 연구", 경희대학교 경희대학원 Brand strategy seminar
박성연(1996). "한국인의 라이프스타일 유형과특성", 한국마케팅학회, 마케팅연구.
박성연, 최신애(2000), "경제적 변동에 따른 라이프스타일 변화의 추세연구", 한국마케팅학회, 마
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전략, 서울대학교, 2010
◇ 한재석, 글로벌 시장에서 삼성전자의 성공적인 생산/운영 전략에 관한 장기적인 분석, 서울대학교, 2010
◇ 한용외 외 1명, 삼성전자, 한국건축시공학회, 2003 Ⅰ. 삼성전자 브랜드 전략
Ⅱ. 삼성전자 경영 전략
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브랜드 포트폴리오 전략 - 데이비드 아커, 이상민 역, 비즈니스북스, 2004
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars. 2004
로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다 - 김현미, 신동아, 2004
中, 시장진출 성공 키워드 - 비즈넷 타임즈, 2004
인
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브랜드에 의한 새로움의 전달과 더불어 기존 브랜드의 명성을 꾸준히 이어가는 일석이조의 효과를 가져다주기 때문이다.
서브브랜드(Sub Brand) 전략 이 대표적인데 소니의 경우 이러한 서브브랜드전략에 의한 간접 브랜드 확장을 성공적으로
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브랜드 혁신: Brand Keeper 주의, Continuous Challenge
『합리적 목표개방시스템』
<관리 전략>
최고경영층: 책임경영제도, 공격적인 의사결정
(크라운 브랜드를 포기)
중간관리층: 생산실명제를 통한 책임관리.
기술지원: 핵심역량인 수질의 우수
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전략
4. 코카콜라 현지화,표준화전략
5. 코카콜라 스포츠마케팅 전략
6. 코카콜라 세계화전략
7. 코카콜라 시각마케팅 전략
8. 코카콜라 혁신마케팅 전략
9. 코카콜라 한국진출전략
(1) 한국 코카콜라 브랜드
(2) 한국 코카콜라 마
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