|
파급효과
1. 월드컵 축구대회의 경제적 의의
2. 경제적 파급효과의 분석
3. 업종별 기대효과
Ⅳ. 브랜드의 가치에 대한 고찰
1. 국내 브랜드의 현실
2. 자기 브랜드의 중요성
Ⅴ. 세계적인 브랜드로의 머나먼 여정
Ⅵ. 결 어
|
|
|
브랜드 가치구축
인터넷브랜드 활용전략
브랜드 중심의 사업확장 : 범위의 경제
상품영역의 확대 : Amazon의 사례
시장영역의 확대
기능영역의 확대 : 단순판매에서 정보중개자
eBrand Power를 Off-line으로 전개
Private Brand의 가능성
기존 Of
|
|
|
브랜드를 키워야 한다는 점을 깨닫고 있는 것이다.
현대자동차는 새로운 차종을 개발할 때마다 전문 브랜드컨설팅 업체를 찾는다. 신제품의 이미지, 타깃 소비자층, 목표 시장점유율, 목표 수출시장에 맞춰 브랜드 전략을 세우고 제품명을
|
|
|
세계화로 뻗어나가는 브랜드로서 Made in Korea 가 아닌 Missha 만의 브랜드 이미지를 소비자에게 심어주어야 한다. 그리고 이러한 브랜드 이미지를 확립하기 위한 종합적인 대안전략은 다음과 같다.
첫째, 단기적인 대안전략에서 미샤는 화장품
|
|
|
브랜드가 존재하므로 구매자의 이동률이 높기에 구매자의 교섭력이 강하다
경쟁자 위협 높다
스타벅스의 기존 성공전략을 모방한 커피전문점들이 대형화되면서 다수의 경쟁기업이 존재한다
공급자 위협 낮다
각 대형 커피 전문점은
|
|
|
브랜드와 글로벌화
제 1 장 서 론
제 1 절 문제의 제기
제 2 장 본 론
제 1 절 브랜드란
제 2 절 브랜드자산의 의미와 중요성
제 3 절 브랜드 부재로 인한 실패 사례
제 4 절 한국 산업구조의 특징과 브랜드
제 5 절 브
|
|
|
브랜드 개성을 통한 광고전략 연구", 광고학연구, 제9권1호, pp.37-51.
김주호(1999), "브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석", 광고학연구, 제16권1호, pp.183-209.
노장오(1994), 브랜드 마케팅, 사계절.
안
|
|
|
전략
1. SK텔레콤/스피드 011의 브랜드 자산
2. 기존 브랜드 대비 차별적 가치 제공
3. 저비용 고효율 Co-marketing의 강화
4. 브랜드 가치를 제고하는 ○○targeted promotion`의 시행
5. 광고 컨셉과 아이디어
6. SKY`s Main Messege (SKY 시리즈물 전체 해당
|
|
|
전략을 구사할 수 있게 되었고, 오늘날의 안정적인 외식 기업으로 자리 잡을 수 있었다(중앙시사매거진, 2019).
3. 결론
지금까지 대표적으로 성공한 패스트푸드 브랜드인 버거킹의 본원적 전략과 경쟁 우위에 관해 살펴보고 가치 사슬 상에서
|
|
|
브랜드 커뮤니케이션에 대한 다른 가치에 대해 알아볼 수 있어서 좋았다.
[참고문헌]
1.박영주. \"성공적인 도시 브랜딩 구축에 관한 연구 - 서울시 지자체 CI와 강남구 Style brand 사례를 중심으로 -.\" 일러스트레이션 포럼 22.69 (2021): 49-60.
2.브랜
|
|
메뉴펼치기
