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브랜드의 모든 것, 아이팟 / 리앤더 카니 / 미래의창
아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report 1. iPod은?
2. iPod의 마케팅 전략
3. iPod의 SWOT 분석
4. iPod의 STP 분석
5. iPod의 4P 분석
6. iPod의 성공요인 분석
7. iPOD
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비결과 향후 전략 - emars 편집부, 2006
한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005
해외투자론 - 김철, 두남, 2001 1. 기업소개
2. 연구 활동 현황
3. 환경 분석
4. SWOT분석
5. 글로벌경영전략
6. 향후전략
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전략
리테일 스토어와 대중 매체를 이용한 적극적 홍보 마케팅 PART A. Introduction
* APPLE Inc. & iPod
프로젝트 진행 방향
Schedule
PART B. 환경 분석
* 외부 환경 분석
미시적 환경 분석
SWOT 분석
PART C. STP전
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out system 도입
3. 새로운 형태의 차별화 된 매장 오픈 - ‘Pizza Hut Beer’
4. 고객과 함께 하는 이벤트
5. 차별화에 입각한 신제품 출시
6. 고객의 니즈에 맞춘 가격의 다양화 ( 고가격 à 저가, 중가, 고가 )
7. Brand equity제고를 위한 Repositioning
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전략
(1) 시장 전략
(2) 소형차 시장에 도전장
(3) 높은 브랜드 이미지
(4) 고객 욕구를 잘 파악하여 민감하게 반응
(5) 독특한 유통망
4. BMW의 국내진출전략
(1) 시장 진입 전략
(2) 시장 확대 전략
5. 성공요인분석
(1) 럭셔리
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마케팅환경
1. 거시적 환경
2. 미시적 환경
Ⅲ. 사례 연구
가. 대한항공과 아시아나 항공의 비교분석
1. 기업 철학
2. 경영 이념
3. 경영 철학
4. 외부마케팅
5. 내부마케팅
6. SWOT분석
7. 마케팅 믹스 전략
8. 문제점
나. 대한항
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브랜드이미지 및 소비자 특성 측정에 관한 연구
4. 브랜드 이미지의 중요성 및 효과
Ⅲ. 하겐다즈의 현 마케팅 전략
1. 현 아이스크림 시장과 하겐다즈
2. 하겐다즈가 현재 시행하고 있는 마케팅 전략
3. 하겐다즈SWOT 분석
4. 경쟁사 분석
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≫ ≪ 그 림 ≫
2-1. Angel-in-us 주요연혁 및 점포 수
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≪ 표 - 그림 ≫ ≪ 그 래 프 ≫ 1.시장분석
2.엔제리너스 소개
3.S.W.O.T 분석
4.S.T.P전략
5.마케팅믹스 4P전략
6.차별화전략
7.결론
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ZARA의 경영방식
④ ZARA의 경쟁전략
(2) H&M
① H&M기업소개
② H&M의 History
③ H&M의 경쟁전략
6. 유니클로와 자라와 H&M의 비교분석
(1) 다품종 소량(자라, H&M) vs 소품종 대량(유니클로)
(2) SCM(공급사슬관리)
(3) 표준화 vs 현지화
Ⅲ.결론
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Ⅱ. 기업소개
■ History
■ Business Area
Ⅲ. 마케팅 환경분석
■ SWOT분석
Ⅳ. 마케팅 기본전략
■ STP전략
Ⅴ. 마케팅 믹스전략
■ Marketing mix (4P)
Ⅵ. 경쟁사 소개
Ⅶ. 참고문헌 및 자료 출처
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