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브랜드소개
2. 모기업 대상주식회사 기업소개
3. 청정원 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 청정원의 마케팅 및 경영전략
(1) 브랜드경영 전략
(2) 고객서비스전략
(3) 광고전략
(4) 감성마케팅 전략
5. 청정원 향후
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브랜드 마케팅[Brand Marketing]
2. Sports Marketing
3. 코카콜라의 TV광고 [TV Marketing]
4. Cyber Marketing (Online Marketing)
5. 캐릭터 마케팅(북극곰, 산타클로스)
V. Competitor
펩시콜라
1. 펩시콜라의 탄생 - Follower로 출발
2. 펩시콜라의 비약적인 성장 - Challenger로
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브랜드 위주에서 점포위주로 선택하는 경향이 생겼다. 또한 소비자들은 단순 가격만을 가지고 구매를 하는 것이 아니라 가격, 성능, 효용가치 등을 비교하여 소비자 개개인에 따라 제품에 대한 가치판단을 내리고 합리적 가격에 맞는 고품질
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제일제당 웰빙 다시다 산들애 - 산들이
③ 러시 앤 캐시 - 무과장
④ 유한킴벌리 - 뽀삐
➄ 브랜드 캐릭터의 성공 요인
2) 성공 혹은 실패
① 듀라셀 vs 에너자이져 - 동일제품군 내 유사캐릭터
② 쌈지 - 캐릭터는 성공, 기업은 실패?
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이해 / 방선욱 저 / 교육과학사 / 2003 광고 기획의 실제
I. 마케팅 계획과 광고 기획
II. 광고 기획과정
1. 상황 분석
2. 문제와 기회의 추출
3. 광고목표의 수립
4. 광고 표적 청중의 설정
5. 광고 포지셔닝
* 참고문헌
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전송한다. 스카이(SKY)의 차별화된 브랜드 마케팅
-SKY의 탄생
-스카이의 브랜드명의 의미
-SKY 시장상황
-스카이의 마케팅 전략
-SKY광고의 전략적 과제와 목표
-SKY 광고 전략과 세부전술
[스카이 광고에서 보는 마케팅]
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2. 브랜드 회상관리
Ⅵ. 브랜드 이미지 관리
1. 브랜드 컨셉
2. 브랜드 컨셉의 단계별 관리
Ⅶ. 결론
1. 지금까지 렉서스가 성공할 수 있었던 이유
2. 성공한 렉서스가 현재 당면하고 있는 문제
3. 맺음말
첨부자료 (THE 100 TOP BRANDS)
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마케팅 바이블』, 돈 이아코부치 譯, 세종연구원, 2002
- Al Ries & Laura Ries, 『브랜딩 불변의 법칙 22』, 박길부 譯, 십일월기획출판, 1994
- http://www.haagen-dazs.com 하겐다즈 영문홈페이지
- http://www.lgad.co.kr/webzine/brand ;
「사례를 통해 본 브랜드 자산
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마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
중국은 무한시장이다 (다국적 기업을 벤치마킹하는 방법) - 뤄야동 , 문화디자인, 2003
성공기술: 변화의 방법 노키아 - Jean-Marc, 룩스북, 2003
노키아는 왜 세계제일인가 - 다께스에 & 다끼히로, 동방미디어, 2
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브랜드 파워지수
- 경쟁사와의 비교
① 내부환경 분석
- 강점(Strength)
- 약점(Weakness)
② 외부환경 분석
- 기회(Opportunity)
- 위기(Threat)
6. 위협을 기회로 활용한 마케팅 전략 - 상황 대처적 마케팅
- 날씨 마케팅
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