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브랜드로 떠오른 한류의 지속을 위해서는 보다 체계적이고, 장기적인 전략이 필요하다. 드라마의 내용이 획일적이고, 내수만을 염두에 두고 제작돼 상대국의 문화적 특성에 대한 고려 없이 수출이 이뤄지며, 일부 연기자들의 겹치기식 출연
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전략적 브랜드 관리. 서울: 학현사.
알 리스, 잭 트라우트 지음. 박길부 옮김. 1994. 마케팅 불변의 법칙. 서울:십일월출판사.
오카다 고 엮음, 손혜민 옮김. 1997. 카피100-아이돌론에서 발상론까지. 서울: 디자인하우스.
Werner Severin, James Tankard Jr. 19
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프로모션, 시장조사 그리고 보틀러 지원이다. 이들이 수많은 보틀링 회사들을 거느리고 있는 우두머리와 같다고 보면 이해가 쉬울 것이다.
반면 보틀러의 경우 총수입에 비해 투입비용의 크기가 상당히 크다. 보틀링프
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전략
1) 진화하는 리테일 마케팅과 4P의 변형
2) 제품(Product)
3) 가격(Price)
4) 프로모션(Promotion)
5) 유통 경로(Place)
6) 기업 브랜딩 전략의 변화 필요성
7) 비즈니스 생태계 내 리테일 리더십
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산업 환경 분석
(1) 금융 산업의 특성
(2) 금융 산업과 타 산업(제조업) 비교
(3) 금융 산업의 현황
3. SWOT 분석
4. 신한은행 MIS 분석
(1) 고객만족 시스템
(2) IT 시스템
(3) 경영지원 시스템
(4) 6시그마 도입
5. 향후 전략
6. 최종 결론
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분석
29. 부스 배정의 다양한 방법
30. 동선 계획의 중요성
31. 도면 및 동선 설계의 필요성
32. 참가업체 유치 전략
33. 참가업체 유치의 효율성 제고 방안
34. 효과적인 참가업체 마케팅 기법
35. 참가 안내서의 중요성과 작성법
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브랜드만의 이미지는 유지하면서도 중국 시장에 맞게 제품 및 사업을 다양화하는 등 글로벌전략과 현지화 전략을 적절히 사용하며 중국 시장을 선점하고 있다.
우리나라 기업들 또한 속속 중국시장으로의 진출을 서두르고 있는 상황이다.
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전략적 마케팅과 전 세계를 하나로 이어주는 네트워크가 뒷받침된 시대적 배경도 무시하지 못할 것이다. 이렇듯 K-POP은 더 이상 엔터테인먼트의 역할 수행만 하는 것이 아니라 전 세계에 우리나라를 홍보하는 하나의 채널이 된 것이다.
MADE IN
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전략을 통해 경쟁력을 제고해야 한다. 마지막으로, 오프라인 매장의 경험 혁신이 필요하다. 고객들이 매장에서 직접 경험할 수 있는 다양한 이벤트나 프로모션을 기획하여, 매장 방문의 가치를 높이고 체험 중심의 쇼핑 환경을 조성해야 한다
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브랜드에 비해 낮은 인지도
톡 쏘는 카스맥주만의 독특한 맛에 대한 인식 부족
해결방안
“톡 튀는 신세대 맥주” 라는 브랜드 이미지 홍보 프로모션 필요
독특한 행사로 카스의 이미지를 전달 1. 시장 세분화와 표적시장의 선정
2. TO
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