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성공의 확신은 갖기 어렵다. 브랜드의 하드웨어와 소프트웨어적인 측면에서 모든 것이 그 컬러를 중심으로 총체적이면서 유기적으로 돌아갈 수 있는 전략적인 계획과 개념이 수반되어 있지 않으면 안 된다. 시시각각 변하는 소비자의 트렌드
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성공을 위해서는 테마의 개발과 전략적인 포지셔닝 설정이 무엇보다 중요하며, 배후인구 등 우수한 경제적 조건을 만족시키고 동시에 사업목적과 개념에 어울리는 토지 및 편리한 접근성을 포함한 지원시설이 확보되어야 한다. 아울러 운영
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브랜드별 파사드 구성,
독일의 비트라공장 등
이미지요소
건축·인테리어 분야의 테마 설정 방식, 도시의 랜드마크
남대문, 파리의 에펠탑,
런던의 런던아이 등
이야기요소
브랜드스토리 : 공간구성의 줄거리
테마파크·레스토랑,
도쿄 오다이
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브랜드 테이프의 기원이 되었다.
여러 해를 거치면서 기술적인 진보는 박스 포장용 스카치® 셀로판 테이프로 이어졌으며, 이 기술들은 곧 수백 가지 용도로 응용되었다.
1940년대
제 2차 세계대전 동안 3M은 방위산업용 소재들을 생산하였다.
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전략
○ GDP 2만달러 시대를 위한 패러다임의 전환 – 4. 제조업 주도의 경제육성
○ GDP 2만달러 시대를 위한 패러다임의 전환 – 5. 정부의 개혁
○ 시대를 초월하는 삼성의 경영이념
○ 변화의 DNA를 내재한 삼성
○ 삼성의 경영이
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브랜드 로서, 인식이라는 관념적인
대상을 시각화하고 다양한 방식으로 표현하여 소비자에게
전달하는 종합적인 수단” -앨리나 휠러, 브랜드를 죽이는/살리는 디자인 I. 브랜드 아이덴티티의 개념
-他개념과의 차이를 통한 개념
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Brand
브랜드 가치의 재발견
브랜드 마케팅의 도입
브랜드 구현의 수직구조
브랜드에 대한 5가지 오해
브랜드 구축의 목적
브랜드 Identity System
Brand Essence
Core Identity
Value Proposition(의미 및 사례)
브랜드마케팅전략의 구분
Brand Personality
Br
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Case Study : ESSE & ESSE Lights
전략적 브랜드 관리 : Individual Branding
브랜드 아이덴티티 및 마케팅믹스 요소들에 의한 차별화 된 브랜드 개성과 포지셔닝을 고객들에게 약속하는 커뮤니케이션 활동을 전개하여 브랜드의 가치를 창출하고 고객들
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아이덴티티의 정의
2. 기업활동 측면별 기업 아이덴티티의 이점
3. 기업 아이덴티티의 구성요소
4. 기업 아이덴티티의 구조
5. 제품(Product)
6. 서비스(Service)
7. 직원(Personnel)
8. 유통(Distribution)
9. 이미지(Image)
10. 커뮤니티 구성요소
11. 현대
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브랜드 충성도(Brand Loyalty)
2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 측정
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 성과
Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티전략
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