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브랜드자산관리)의 필요성
Ⅳ. 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 쟁점
1. 한국식 브랜드 관리 모델이 없다
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적
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상표확장의 증가 배경
Ⅱ. 상표 확장의 혜택과 위험
1. 상표확장의 혜택 (장점)
2. 상표확장의 위험 (단점)
Ⅲ. 상표 확장을 위한 고려 사항
Ⅳ. 상표 확장 전략의 개발 과정
1. 브랜드 연상 정의
2. 확장대상 후보 제품군 파악
3.
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브랜드 자산의 구성요소가 고객만족과 신뢰 및 구매행동에 미치는 영향, 경남대학교
* Nam Jang-Hyeon 외 2명(2009), 브랜드 자산 가치와 브랜드 충성도와의 관계, 대한관광경영학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 정의
Ⅲ. 상표자산(
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브랜드 자산 가치 형성에 미치는 요인 분석, 경희대학교
Nam Jang-Hyeon 외 2명(2009), 브랜드 자산 가치와 브랜드 충성도와의 관계, 대한관광경영학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산가치(상표자산가치)의 정의
Ⅲ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
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브랜드이미지와 광고의 역할
Ⅵ. 브랜드이미지와 광고의 영향
Ⅶ. 브랜드이미지 전략 사례(나이키)
Ⅷ. 브랜드이미지 구축 방안
1. 브랜드 퍼스낼리티를 활용한 브랜드 이미지 구축 전략
2. 사용자에 관한 연상을 활용한 브랜드 이미
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브랜드의 전략적 관리, 나남
피터 체버트 저, 이관수 역(2003), 브랜드 관리기술, 미래와경영
한창훈(2000), 브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 정의
Ⅲ. 브랜드자산관리(
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브랜드관리에 관한 연구, 한국광고학회
- 하수경 외 1명(2009), 한국 중소기업의 글로벌 브랜드 관리 전략, 한국국제경영관리학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 중요성
Ⅲ. 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관
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브랜드자산의 구성 요인간의 인과관계
Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 조사항목
Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 연구 사례
Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 연구 과제
1. 개념 정의에 대한 연구
2. 분류론적 연구
3. 구성 요소에 대한 연구
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브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구, 한국디자인트렌드학회
- 최용주 외 1명(2010), 공동 브랜딩의 유형과 브랜드자산에 관한 연구, 한국광고학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 의미
Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)
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브랜드(Interbrand)사의 평가 모델
2) Young & Rubicam 사의 Brand Asset Valuator
3) 덴쯔의 D-BREED
4) 다이코의 ARENA GEARING
2. 국내 모델
1) 제일기획
2) 금강 기획
3) LG 애드
Ⅲ. 브랜드자산구축(상표자산구축)
1. 실험 방법
2. 변수의 조작적 정의
3. 자료
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