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브랜드 전략······················10p
7) 크리에이티브뱀파이어(Creative Vampire) 효과·····11p
4. 결론·······················11p
* 별첨························· 13p
참고자료
조모임 계획서
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신문기사
1) [아주경제] (키워드로 본 2009 부동산②) DTI에 '울고, 웃고' - 2009년 12월 22일.
(http://www.ajnews.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=200912220831082760779)
2) [닥터아파트] 한국토지주택공사(LH공사), 10월 1일 역사적인 출범! - 2009년 9월 30일.
(http://www.drapt.com/e_
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브랜드가 가지는 확장된 가치를 이야기했다.
이 캠페인 이후, 디지털011은 1998년 말 기준으로 시장점유율 60%를 유지하는 성과를 거두었으며 ‘011고객 = 멋과 여유가 있는 사람’이라는 브랜드 이미지를 확보함으로써 기존 고객들을 ‘011매니
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자본의 투입과 치밀한 기획
2) 인지도와 선호도를 높일 수 있는 미디어의 확대
3) 생명력을 지속시키기 위한 꾸준한 마케팅 활동
4) 브랜드 역할을 하는 캐릭터 상품과의 아이덴티티 유지
5) 애국심을 자극하는 마케팅 전략
9. 우리의 결론
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신문, 라디오, 지하철 광고비의 비중을 증가 시켰음
1. TV광고비의 세부사항
▶TV광고는 KBS, MBC, SBS 이렇게 메이저 삼대 방송사의 시청률이 높은 시간대를 집중 공략한다
▶특히 대학생이 TV를 많이 시청하는 저녁 7시 이후 시간대에 광고를 집중
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신문에서 이미지 전달형 중심인 TV위주로 전환하였다.
② 매체별 운영전략
가.TV
Target 시청율 및 도달률을 고려하여 SA.A Time에 집중
Target 시청률이 높은 시간대인 20:00-22:00사이의 시간대 중심
연간 스포츠 프로그램 운영, 뉴스 및 드라마 중심
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브랜드를 알게 된 경로를 선택하여 주세요.
① TV , 라디오............( ) ② 주변사람을 통해............( )
③ 신문, 잡지................( ) ④ 인터넷...............................( )
⑤ 기 타 ( )
3. 다음 브랜드 중에서 가장 좋아하는 순으로 번호를 적으세
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브랜드간의 경쟁은 더욱더 치열해지고 있다. 이런 상황에서 살아남는 방법은 현지 공장을 통해 현지와 인접 국가의 소비자의 욕구에 부응하고 급변하는 시장 환경에 다른 기업보다 빨리 적응해 나가도록 하여야 한다.
세 번째, 브랜드의 자산
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신문 2006-03-03
서울경제 신문 2005-10-30
한겨레 2006-05-15
월간 소비자 9월호
촉진관리론 노용호,백기언 | ㈜학문사
기업윤리 제4판, 이론과실제 이종영
한국의 기업윤리 박영사 펴냄 [서론]
소비자 시장의 새로운 패러다임 - LOHAS 시장
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브랜드 스토리 마케팅 브랜드가 말하게 하라, 커뮤니케이션북스
* 기화서(2007), 문화마케팅 시대의 홍보이벤트 개론, 홍익출판사
* 서용구(2012), 브랜드 마케팅, 학현사
* 신강균(2009), 성공하는 광고 마케팅의 숨은심리, 컴온북스
* 켈로그경영
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