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이익보고는 자사영업의 전반적인 상황과 현재의 시장상황에 대한 실정을 나타낸다. 이익은 마케팅행위의 최종목표이므로 기업운영성과의 측정치는 이익으로 나타낼 수 있다. 국제마케팅 계획
국제마케팅 조직
국제마케팅 통제
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marketing)에서 핵심고객과의 지속적인 관계를 유지하고자하는 관계마케팅(relationship marketing)으로 이행되어 가는 정보사회에 있어 매우 중요한 과제임에도 불구하고 이 분야에 대한 연구는 상당히 제한적이었다.
그 동안 브랜드 자산, 브랜드
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측정(Traffic Measurement)
2) 표적시장 선정 및 개별적 맞춤화(Targeting & Personalization)
3) 광고관리(Ad Management)
Ⅳ. 인터넷 마케팅의 특성
1. 멀티미디어(MULTIMEDIA)
2. 상호작용성(INTERACTIVE)
3. 즉시성(ONE STOP, REAL TIME)
4. 글로벌
Ⅴ. 오프라인 마케팅
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마케팅, 송형철 저 , 학문사 , 2002
http://www.mcredit.co.kr/
http://www.banner.co.kr/
http://www.jm21.com/i_emark.htm 1) 인터넷 마케팅이란?
2) 인터넷 마케팅 전략
(1) 사이트 구축 전략
(2) Communication
(3) Contents : contents
(4) Community : Community
(5) 배너 광고 &
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브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있기 위해서는 화장품
하나만의 마케팅으로는 역부족일 것이다.
화장품 산업은 문화산업이라고도 할 수 있다. 그만큼 원산지 나라의 이미지가
큰 영향을 미치는 만큼 요즘 들어 해외시장에서 좋은 평가를 받고
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브랜드에 대해 유리하고, 강력하며 독특한 연상을 갖고 있는가?
4) 브랜드 커뮤니케이션이 일관성 있게 전개되고 있는가?
5) 브랜드 자산을 정기적으로 측정하고 이를 성과에 반영하고 있는가?
6) 브랜드가 폭넓은 확장 가능성을 갖고 있
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채널 포트폴리오를 유지해야 한다 목 차
▷사이버 마케팅 대 현실세계 마케팅
▷인터넷 광고전략 수립 프로세스
1. 브랜드 이미지
2.소비는 공간이 지배한다.
3. 소비효용의 전달
4. 웹과 커뮤니케이션
5.기본 유통채널과의
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채널, 경쟁자와 브랜드에 대해서도 무슨 일이 일어나는지를 알아야 한다. 마케팅 계량지표를 해석하려면 지식과 판단력이 필요하다. 이 책을 통해 당신은 계량지표가 어떻게 구성되었고, 무엇을 측정하는지 더 많은 것을 알게 되었을 것이다.
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마케팅 접근에 따르면 성공적인 e비즈니스는 다음과 같은 점에 유의해야 한다.
첫째, e비즈니스는 고객 중심적이어야 한다. 확보하고 있는 상품을 팔아서 신속하게 수익을 올린다는 상품중심의 마케팅근시안(marketing myopia)에서 벗어나 고객의
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마케팅관점 ·광고,판촉,캠페인에 대한 이력관리 및 효과분석의 필요성
·고객로얄티 증대를 통한 매출의 극대화
·채널의 일원화를 통한 마케팅 비용의 효율화
- 상품 관점 ·고객구매성향의 분석 미비
·정량적인 데이터 분석을 통한 상품기
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