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고환경의 변화
1.제작 환경의 변화
가. 제작비의 증가
나. 인력의 고급화와 증가
다. 1인 프로덕션과 저 예산 CF의 출현
2.매체 기획의 중요도 증가
가. 타겟의 세분화
나. 매체 담당자의 역할
다. 매체기획의 전망
3.효과측정의 변화
4.소비자의
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행동도 정확히 표현해야 한다. 마찬가지로 시간과 전후 상황도 상세하게 밝혀 주어야 한다.
합리적 행위이론이던, 계획적 행위이론이던 구매행동에 영향을 미치는 중요한 요소는 대상에 대한 태도가 아닌 행동에 대한 태도라고 보며, 소비자
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소비자행동과 마케팅
1. 어린이 대상의 마케팅
1) 어린이소비자와 어린이시장 파악
2) 아동이 소비자로 발전하는 과정
2. 세분화 시장 공략
Ⅳ. 키즈마케팅 사례
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화상담보다는 인터넷 상담이 더 편하게 느껴진다.
5
4
3
2
1
기대하는 온라인 서비스
매우 그렇다
그렇다
보통
이다
그렇지않다
전혀
그렇지 않다
5
휘트니스 클럽의 고객 상담이 인터넷을 통해 이루어진다면 좋겠다.
5
4
3
2
1
6
메신져를 통한 1:1
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화, 컬러tv의 경우 1.2/냉장고의 경우 1.9회의 속성 대조. 대부분 고객들에 의해 이루어짐.
-Evaluation phase(평가단계): 소비자들보다 판매원에 의핸 평가가 2~3배 많음.
컬러tv 52.8/ 냉장고. 40.1
-이 연구는 정보교환(information exchange)을 고려할 수
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고 온라인 사업을 강화하면서 연매출액 100억대로 뛰었다. 지금은 오프라인 사업을 강화하여 2004년 매출 목표를 300억 원으로 잡고 있다. 앞으로 소비자들의 생활수준을 점점 더 높아질 것이고, 풍요롭고 건강한 삶에 대한 욕구도 엄청나게 커
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화하는 환경 속에서 기존의 오프라인 관점에 근거한 전략이나 마케팅은 더 이상 기업 경쟁력 향상의 역할을 수행하기가 어렵게 되었으며, 고객을 접하는 방식에 있어서도 많은 변화를 가져오고 있다. 특히 기술의 발전이 소비자들의 영향력
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소들을 통해서 시장을 세분화 하여 보았다.
이러한 연구문제를 통해 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 아파트 브랜드 광고노출 정도와 소비자의 인식 변인은 모두 유의미한 정적 상관관계를 가지고 있는 것으로 나타났다. 이에
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소유구조가 고착화되어 있었으며, 문화주의 입장에서 해결하기에는 언론인의 의식이 편향적이었으며, 기능주의 입장에서 해결하기에는 언론의 조직구조가 경직화되어 있기 때문이다.
한국 언론을 개혁하기 위해서 남은 시도는 언론 소비자
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고 그로 인해 사회적 문제로까지 번지는 것을 막을 수 있을지 다음에서 살펴보도록 하자.
5) 청소년 문화의 앞으로의 과제
지금까지 청소년들이 일상생활에서 어떤 모습을 보이며 그러한 것들과 관련하여 청소년 문화에 대해서 살펴보았다.
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