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브랜드자산의 의미
브 랜 드
자사와 타사의 상품을 구별
브랜드 네임, 로고, 심볼 등
브 랜 드 자 산
브랜드가 창출하는 부가가치
브랜드의 지속적인 관리 필요
브랜드 인지도란?
소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나
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브랜드 자산의 구성 요소들도 기업의 경영자들과 시장 조사자들에게 매우 유용하다고 할 수 있는 것이다.
P&G의 Paul Zimmerman 1. 브랜드 자산의 중요성
2. What Is Brand Equi
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브랜드가 모든 것을 결정한다] 삼성경제연구소
안광호·이진용(1997) [브랜드 파워] 한국언론자료간행회
Scott M.Davis (2001) [브랜드 자산 경영] 거름
David F.D’Alessandro(2002) [브랜드 전쟁]
Frank Delano(2003) [The Omnipowerful Brand] 거름 ■ I n t r o d u c t i
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브랜드는 기업의 무형자산으로써 축적이 가능하기 때문에 자산축적과 축적된 자산을 유지·관리하기 위한 지속적이고 체계적인 경영시스템과 접근법이 요구된다.
그러나 브랜드경영의 중요성에도 불구하고 아직까지 삼성, LG, SKT, 대상, 풀무
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브랜드 확장을 전제로 한 미국시장에서의 신제품 마케팅 믹스 전략, 연세대학교
황인석(2011), 한중 소비자간 마케팅 믹스 중요도 비교, 한국콘텐츠학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 마케팅믹스광고의 정의
Ⅲ. 마케팅믹스광고의 목표
Ⅳ. 마케팅믹
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소비자들의 구매에 영향을 미치는 결정요인이다. 1. 제품의 개념
->제품과 서비스
->제품의 개념
2. 제품의 분류
->제품의 분류 표
->소비재
->산업재
3. 개별제품과 브랜드자산 관리
->제품속성관리
->상표의 구성과 기능
->로고
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브랜드자산의 의미와 중요성
▲ 브랜드자산의 형성
2) 브랜드자산의 체계적 관리
2)-(1) 브랜드인지도의 관리
2)-(2) 브랜드 자산형성에 있어서 브랜드 인지도의 중요성
2)-(3) 브랜드 인지도를 증대시키는 방법
3) 브랜드 연상(브랜
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브랜드 아이덴티티를 소비자의 마음속에 구축하기 위해 제품특성, 브랜드 명, 심벌, 광고, 판매촉진, 이벤트, PR 등과 같은 모든 수단을 통합적으로 관리하는 과정 1. Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성도
2. Brand Equity
1) 브랜드 연상
3
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※ 브랜드 인지도가 중요한 이유
경쟁 상표들 중 특정브랜드를 쉽게 알아보거나 기억 속에서 그 브랜드를 먼저 회상할 수 있으면 그 브랜드는 강력한 브랜드자산을 갖게 되기 때문
브랜드 인지도가 높은 상표일수록 소비자는 물건을 살
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산(Quality Costing)
5. 외부 성과 측정치
Ⅳ. 기업 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)
1. 소비자의 인식차원
1) 브랜드 인지도
2) 소비자가 인지하는 제품의 질
3) 브랜드 연상
4) 브랜드 로열티
2. 시장반응의 차원
1) 가격탄력성(가격민감
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