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마케팅 기법.
스포츠 마케팅의 종류
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스포츠 자체의 마케팅
〔스포츠 단체가 재원확보를 위해 하는 마케팅〕
스포츠를 이용한 마케팅(간접방법)
〔광고나 제품판매를 위해 운동선
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산업의 스타시스템에 관한 연구”, 서강대 신방과 석 사논문, 1992.
(3) 정기간행물
객석, 1989년 10월호.
동아일보, 1999년11월1일자.
스포츠 조선, 2000년 6월 16일자.
시사저널 1995년 2월 2일자.
월간 주니어, 1999년 1월호.
일간 스포츠, 1999년 11월12일자
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코오롱 스포츠의 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석
Ⅰ. 서론
시장 환경 분석 - 국내 아웃도어 브랜드 시장 규모
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영역
스폰서십(Sponsorship)
머천다이징(Merchandising)
엔도스먼트(Endorsement)
스포츠의 마케팅 / 스포츠를 통한 마케팅
스포츠 스폰서십
스포츠 마케팅의 발달
한국스포츠 마케팅의 역사
마케팅 개념의 발전
통합마케팅(integrated marketing)
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스포츠 프로모션만 하다가 기차를 놓친 시기’라고 표현했다.
1993년 30세 나이에 경영권을 쥐게 된 짜이츠 회장은 취임직후 구조조정에 들어가 직원들을 해고시키고 재정을 축소하며 사업을 폐기하고 새로운 마케팅에 착수, 매력적인
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프로화된 스포츠의 성격을 띠기 시작함
1. 한국 씨름의 부흥
둘, 씨름의 전성기
≪ 그 림 ≫
1980년대 후반 ~ 1990년대 초반
씨름 구단 창단
씨름 최대 중흥기를 맞이하며 발전
씨름 대회도 가장 활성화
백두장사, 한라
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프로야구
1. 프로야구 성공요인
하나, 3S 정책
Screen
Sex
Sports ☞ 프로야구 성공의 발판 마련
1. 프로야구 성공요인
둘, 시대트랜드
3저 호황
↓
여가 생활 활성화
≪ 그 림 ≫
☞ 프로야구가 여가의 대표 상품으로
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스포츠관광이란"개최지의 지역경제와 지역공동체의 이익도모를 목적으로 한 스포츠이벤트의 개발 및 마케팅과정"으로 정의(Gets,1998)
한철언(2001) "스포츠관광은 스포츠를 관람하거나 직접 참여하여 즐기기 위한 목적을 가지고 거리 공간을
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스포츠 마케팅 전략/박영사/2003.9.10
- 홍성준/차별화의 법칙/새로운 제안/p.125～133
- 라이터스 편집부/기업의 스포츠 산업을 통한 마케팅과 광고전략/라이터스
- [매일경제]2002-04-04 01면 1858자
- [이데일리]2005-10-06 12면
- 전수영/space communication 유
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마케팅 환경 분석
1. 시장 환경 분석
1) 스포츠 용품 시장의 특성
올림픽, 월드컵 등 국제적 스포츠 행사에 대한 관심과 수요가 폭발적으로 늘어나면서 스포츠 산업이 거대시장으로 성장하고 있다. 스포츠는 단순한 흥미나 오락 수준을 넘어
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