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스포츠 마케팅 전략 -스포츠 에이전트 가이드- 김화섭 지음 박영사, 2001
2. 엔터테인먼트 산업을 활용한 중국시장 접근방향 - 김화섭·이석시 산업연구원, 2002 1. 서론
Ⅰ. 스포츠 마케팅 정의
Ⅱ. 연구 목적
Ⅲ. 연구방법
2. 본론
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마케팅 활동이라고 정의할 수 있으며 국제마케팅 전략으로 업체가 해외시장에 진출하기 위해 선택하는 진입방식 및 국제 시장에 맞는 4P믹스 전략을 포함하였다.
참고문헌
박병일, 소비자특성이 스포츠 광고효과에 미치는 영향, 경기대학교,
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광고보다 높은 위험 부담 완화 방안
2. 광고주의 단기적인 성과주의 탈피 및 문화예술 지원
3. PPL은 노출빈도보다 노출 통한 이미지 전달
4. 신제품의 소비자 반응 테스트에 이용
5. PPL후 이벤트 통한 시너지 효과 극대화
6. 새로운 시장으로
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마케팅의 전략적 목표를 성취할 수 있는 수단으로 작용하기 때문이다. 또한 스포츠 이벤트의 마케팅은 무엇보다도 기업의 자사제품을 효율적으로 판매하는 측면과 전반적인 기업의 이미지를 향상시키기 위한 전사적 수단이다. 따라서 다음
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스포츠 스타 마케팅 논란의 중심에 있는 김연아 선수를 예로들 수 있다. 피겨스케이터인 김연아 선수는 교생실습을 나가는 도중에 맥주광고를 찍었다며 많은 비판을 받았다. 이는 본질적으로 2010년 벤쿠버 동계 올림픽 이 후 더 이상 도전할
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마케팅 커뮤니케이션. 학연사. 2002
- 육조영 외. 스포츠 경영, 마케팅. 홍경. 2001
- 장세진. 글로벌 경영. 서울: 박영사. 2001
- 김영규. 경영학원론. 서울: 박영사. 2000
- 윤훈현 역. 마케팅 관리론. 서울: 도서출판석정. 2000
- 한왕택. 스포츠 산업학
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스포츠는 물론 한국 스포츠를 한 단계 발전시키는 데 하이원 스포츠 단이 한 몫 할 수 있도록 노력하겠으며 지역 사회와 함께 하는 하이원 스포츠 단이 될 수 있도록 더욱 노력하고 있다.
5) ‘하이원 리조트컵 SBS 채리티 여자오픈’ 스폰서 &
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광고 모델로 내세우는 기업들이 있으며, 또 제품 이름에 \'김연아\'를 붙일 수 있도록 라이선스를 맺은 기업의 범위가 넓어지고 있습니다.
그러나 스포츠 마케팅이 반드시 기업 이미지에 긍정의 영향을 미치는 것은 아니고 기업의 스폰서십이
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스타일 측면이 강조되고 있다. 소재 및 디자인, 마케팅 측면에서 패션성을 가미하여 디자인 혁신을 주도한다. 캐주얼 스타일에 스포츠웨어의 요소가 결합하여 Catsports Market이 출현, 캐포츠룩이 출현했다. 캐포츠 시장은 일상생활과 레포츠를
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스포츠 시설을 둘러싼 인접지역의 환경이 스포츠 시설이용에 영향을 미친다. 안전하지 않은 곳이나 공업지대에 위치한 시설의 스포츠 마케팅 관리자는 안전을 높이거나 환경에 대비한 마케팅활동을 수행해야 한다.
지리적 위치: 스포츠 시설
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