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의 경우 국내외 유명인사들을 통해 적극적으로 홍보한 결과 판매량이 500프로 신장됐다면서 스타마케팅을 계속해서 이어나갈 계획이다.
5. 현대기아는 이제는 마케팅을 해라
하지만 아쉬운 대목이 없는 것은 아니다. 현대와 기아는 월드컵과
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마케팅의 목표는 전 세계 스포츠 발전과 최고의 경기력을 과시할 수 있게 하는 것이다. 월드컵의 공식 스폰서로 1974년부터 2002년 한.일 월드컵, 2006년 독일 월드컵까지 대회 후원을 하고 있다. 또한 2003년 USA 여자월드컵과 UEFA(유럽축구연맹) 챔
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의 경제효과
평균노동시간 단축, 임금상승 등 여가와 스포츠의 대한 관심이 높아짐 예)MLB, NBA, NHL
사커 =Soccer+Economics
축구(스포츠)와 경제는 함수관계
사례-월드컵을 통한 경제성장
스포츠 마케팅-미국을 중심으로 발달
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마켓팅권
+주관방송 구성권)
2002: 13억 Sfr
(약 1조억원)
2006: 15억 Sfr
(약 1조 1천 5백억원)
2002+2006=28억 Sfr
(약 2조 1천 5백억원)
〈 연도별 스포츠 프로그램의 편성비율 〉
연 도
KBS1
KBS2
MBC
평 균
81년
18.0%
19.7%
18.9%
19.0%
82년
21.2%
32.3%
25.6%
27.0%
83년
27.5
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마켓팅권
+주관방송 구성권)
2002: 13억 Sfr
(약 1조억원)
2006: 15억 Sfr
(약 1조 1천 5백억원)
2002+2006=28억 Sfr
(약 2조 1천 5백억원)
〈 연도별 스포츠 프로그램의 편성비율 〉
연 도
KBS1
KBS2
MBC
평 균
81년
18.0%
19.7%
18.9%
19.0%
82년
21.2%
32.3%
25.6%
27.0%
83년
27.5
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의 소프트경쟁력 강화방안
1. 기본방향
(1) 전략적 발상 전환
(2) 관광활성화를 위한 기본방향
2. 소프트경쟁력 강화방안
(1) 관광상품의 발굴
(2) 관광마케팅 강화 및 서비스 향상
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의 통제수단 부족(현지시장 환경에 신속한 대응의 부족, 낮은 영업실적)
-위기 대처 능력 부족
-후발 진입으로 인한 2인자 인식
-해외시장 진입기술력 부족
O
-지리적 및 기상변화로 인한 시장확대
-2002년 월드컵을 계기로 한 스포츠마케팅
-소
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Witt(1989), \"Tourism destination area development\", Tourism Marketing and Management Handbook, Prentice Hall 관광사업과 식음료 서비스 사업
1.관광사업의 활성화
2.관광개발 5개년 계획
3.식음료 서비스의 가치성
4.해외사업확장
5.떨어지기 쉬운 꽃잎
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area development\", Tourism Marketing and Management Handbook, Prentice Hall I.서론
1.연구의 배경 및 목적
II.관광소프트 경쟁력의 개념
1.소프트화의 조류
2.관광소프트화의 조류
3.관광산업의 특성 및 구성요소
III.경주관광산업의 현황 및 문제점
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의 원인으로는 관광공사 해외지사를 통한 꾸준한 마케팅 활동과 2002 월드컵의 성공적 개최로 인한 구미주 지역내 한국의 이미지 상승을 꼽을 수 있다.
관광공사 김백호 구미팀 과장은 \"현재 동북아 지역으로의 크루즈 관광수요가 크게 증가
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