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축구계에서 상업주의는 더욱 기승을 부리게 됐다. 이제 국가나 지방을 연고로 활동하면서 공동체적 역할을 수행했던 종래의 축구 의미는 퇴색하고 있다고 말해도 지나치지 않을 것이다.
제 2 절 2002년 한-일 월드컵과 스포츠 마케팅의 발전방
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의 기회도 맞이할 수 있다. 1988년 서울 올림픽이 국민소득 1만 달러 시대, 2002년 한일 월드컵이 국민소득 2만 달러 시대로 견인했다면 2030년 부산세계박람회는 국민소득 5만 달러 시대를 여는 도약대가 될 것으로 기대된다.
경제적 파급효과도
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의 국가 이미지 및 국내 기업을 홍보하는 계기가 되었기 때문에 월드컵의 간접적인 경제적 파급효과는 큰 수확하였다고 할 수 있다. 이에 한국에 대한 외국인 직접 투자(FDI)가 6월 전년 동기대비 7.9% 증가한 13억 달러에 달했으며 2002년 상반기
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의 예선전을 한국으로 배정, 관광수입 효과를 기대하고 있다. 인병택 한국월드컵조직위 홍보국장은 "약 10만명의 중국인이 한국으로 몰려 올 것이라며 경제적인 측면에서 큰 이익을 가져 올 것"이라고 전망했다.
아시아축구연맹(AFC) 수브라마
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의 개발, 개최도시간을 연계한 관광코스의 개발, 시장세분화에 따른 표적시장의 선정 및 지역포지셔닝 전략등을 포함한 중 장기적 관광마케팅전략을 시급히 수립하여 2002년 월드컵 대회의 개최효과를 극대화하여야 할 것이다.
Ⅲ. 결 론
이상
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마케팅은 1990년대 박찬호, 박세리의 스폰서십 후원이 시작점이라고 할 수 있으며, 2002월드컵은 기폭제가 되었다고 볼 수 있다. 이후 국제대회뿐만 아니라 국내 프로 스포츠를 통한 일반 기업의 마케팅은 이제 일반적이고 효과적인 마케팅 툴
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월드컵의 개요 및 현황
1. 2002 월드컵 대회 개요
2. 2002 월드컵 개최도시 (한국)
3. 각 도시별 월드컵 대비 현황
4. 2002 월드컵 경기장 건설 현황
5. 주요 월드컵 경기장 사진 및 이미지
6. 2002 월드컵 축구 대회의 파급 효과
7.
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의 이미지 향상뿐 아니라 수원삼성 선수들의 이미지 향상을 가져다 줄 것이다. 이를 본 축구 팬이나 일반 대중들의 관심을 유도한다.
9. 기대효과
중계방송의 확대(CATV,인터넷 중계), 선수,감독을 이용한 광고, 수원시와 함께 하 는 마케팅→ A
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의 원동력으로"
) 김영작, "한국적 기개 이어가자," 『중앙일보』 2002년 6월 27일자.
만들려는 전유 욕망은 여전히 강하다. '국가 이미지제고' '코리아 브랜드' '월드컵 파급효과' 은 이제 포스트 월드컵의 상투적 구호가 되었다. "이제는 무한한
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마케팅의 총량 집계치가 없는 현재 수량적인 예측은 힘들다. 다만 미국의 경우를 빌어 예를 들자면 '90년 이후 매년 65%이상 고성장을 감안한다면 향후 우리의 스포츠마케팅 고성장을 예견해 볼 수 있을 것으로 본다.
2)효과적인 스포츠 마케팅
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