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고 한다. 유명한 모델을 기용하기 보다는 각 계층의 사람들을 평범한 사람들을 등장시킨 점에서 소비자에게 더 다가 가려고 노력한 흔적이 보인다. 그러나 이번 광고 캠페인의 가장 중요한 특징은 어느 누가 보더라도 저 라면 나도 한번 먹어
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광고 집행 목적은 여섯 개의 패턴으로 정리할 수 있는데, 제1인자는 ‘조직 활성화
지향’, 제2인자는 ‘경영방침 소구 지향,’ 제3인자는 “기업이미지 소구 지향‘, 제4인
자는 마케팅 강화 지향‘, 제5인자는 ’CI 작업이 처음 본격화된 것은
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2월까지 국내 12개 언론사의 온라인광고 성장추이를 살펴본 결과 네이버 아웃링크 서비스(지난해 12월) 이후 평균 156%의 성장률을 보인 것으로 나타났다. 온라인광고 성장률(클릭수 기준)을 구체적으로 살펴보면, 인터넷신문 256%, 종합일간지 11
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인
- 정보기술의 발전
- 인터넷, 이메일의 활용 보편화
o 내부요인
- 비용절감
- 웹의 효율성 저하(예, 검색엔진, 배너광고, 트리픽감소)
o 고객요인
- 수동성(편리함, 소핑노력 감소)
- 커뮤니케이션 코스트의 절감
나. 이메일 마케팅의 정의
o 이
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인터넷에서 이익을 얻을 수 있다.
Hospitality Information Technology Association과 함께 PKF 컨설팅은 미국 내 숙박산업에서 사용되고있는 인터넷기술을 조사한 내용은 인터넷의 효용가치로서 마케팅과 광고의 수단, 커뮤니케이션의 도구가 될 것으로 확
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광고매체라 할 수 있는 인터넷 광고 시장이 급성장하고 있는 것이 현실인 것이다.
제 2 절 국내 인터넷광고 현황
국내 인터넷 광고시장은 <표-1>에서 보는 대로 IMF의 여파로 광고 시장이 30%이상 역신장한 1998년에도 54%의 고성장을 통해 100
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고 있는 인터넷 매체를 이용한 광고에서 코카콜라와 펩시는 라이벌다운 접전을 벌이고 있다. 실제로 코카콜라는 신제품의 인터넷 광고에 지난해 무려 500만 달러를 투입하였는데 그것이 실례라 할 수 있다.
(1) D/B(Data Base)를 통한 마케팅
① TV
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광고
수입을 수익 모델로 삼고 있다. 구글TV의 판매가 늘어날수록 광고수입
또한 크게 증가할 것으로 예상하고 있다. 구글은 이미 인터넷의 검색광
고를 통해 오늘날의 왕국을 만들었으며, 안드로이드폰에 적용한 수익
모델을 TV로 확장하고자
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고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1
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은 광고활동의 원활하고도 유효한 수행을 위한 매우 중요한 것이다. 이에 관해서 3가지 각도에서 고찰해 보자.
① 토탈 마케팅의 일환으로서
광고가 마케팅활동의 주요 요인이라는 것은 너무도 당연하나 광고활동의 효과를 평가한 다는 것은
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