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전략을 구사하고 있다.
e. Strategy Summary
유니클로는 점원이 고객에게 제품을 권유하는 것이 아닌 고객이 매장에 가벼운 마음으로 들어와 편안한 분위기 속에서 상품을 인식하여 고객들 스스로 생각하고 살 수 있도록 하는 셀프 마케팅전략을
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국제간의 기술이전에서 발생할 수 있다.
이상과 같은 차이점으로 인하여 국제간의 기술이전은 기술의 현지적응문제가 현실적인 당면과제로 대두된다. 이러한 문제를 해결하는 데 있어서는 다음과 같은 측면을 고려하여 기술의 현지이전전략
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제품이 출현하고 있다.
③ 건강 지향적 소비성향 - 탄산음료의 소비가 퇴조하는 방면, 건강증진 음료의 수요가 커지고 있다.
3. 개선방안
1) 마케팅의 개선책
①글로벌 전략의 활용
- 코카콜라사는 표준화 전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효율성
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전략을 사용하며 자사 R&D 센터에서 각 지역별로 피부에 적합한 성분을 찾아내 맞춤형 제품을 출시함으로써 제 6의 대륙의 공략을 준비하고 있다.
<참고문헌>
안광호. 권익현. 임병훈, 『마케팅원론』5판, 서울:북넷, 2013), pp. 182~222
홍의경(2
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국제적인 경쟁적 우위
- 국제적인 시장접근, 조달능력, 다각화, 경험
신제품의 국제 출시 속도와 시장 점유율을 조기에 높이기 위해 현지 생산과 국제 동시 발매를 추구하여 본국에서 생산하여 차츰 해외공장으로 생산 노하우를 이전하기 보
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전략적 제휴 방안\" , 대한상공회의소, 1997.
2. 전유진, \"한국 패션 유통의 국제화 방안\", 서울여자대학교, 2002.
3. 이승주, \"경영전략 실천 매뉴얼\", KDI 정책경영대학원, Sigma imsight group, 1999.
4. 원종근, \"글로벌 시대의 국제경영\", 박영사, 1999.
5
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국제품 불매운동이 일어나 롯데리아는 국산 브랜드라는 장점과 저가전략을 앞세워 반사이익을 누리고 있다.
< 위협 >
외국 유명 브랜드가 상륙하여 한국외식시장의 판도를 변화시키고 있다. 최근 과다한 유사점포 간의 경쟁과 체인점의
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시장 브랜드 전략 - 박종한, 궁리, 2008
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규, 한성출판기획, 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004
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, 한성출판기획, 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅전략
5. 최종 결론
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제품과 서비스
- 전 세계적 네트워크를 통한 교류
단점 : 저원가 전략과 현지화 전략은 서로 상충 됨
전략의 선택4 : 국제적 전략
핵심 전략 : - 최소한의 현지화로 국제적 판매
달성 방법 : - 연구 및 개발은 본국에서,
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