|
제품들로서 고가의 전략을 택하고 있다. 따라서 주된 고객층인 10, 20대층에서는 외국산은 고급이라는 이미지가 있다. 이에 따라 모닝글로리도 자신의 독특한 특징을 살린 차별화된 전략이 필요하다고 본다. 모나미는 오랜 선도기업으로서 연
|
|
|
경영자원으로 효과적으로 이용할 수 있었다. 그러나 그 동안 차별화된 제품 이미지를 가지고 저가 가격정책을 펼쳐온 맥도날드에도 ‘차별화’에 주기가 생겼으며 시간이 지남에 따라 ‘표준화’가 되면서 맥도날드만의 강점이 약화 되어가
|
|
|
제품 포지셔닝
4)4P'S 전략
① 제품 전략 - 표준화된 품질
② 가격전략- 고가전략
③ 유통전략 - 거점 초토화 전략
④ 촉진전략
5)스타벅스의 현지화 노력
6) 성과 및 성공요인
7) 앞으로의 계획
|
|
|
가격차별화를 해야 한다.
이러한 중국인들의 최근 소비성향을 토대로 중국시장진출 가격전략은 고품질 중* 저가로 소비층을 공략한다.
그래서 자사는 다른 절전제품에 없는 인공지능기능으로 시장에 접근, 저가로 판매되고 기술력이 떨어지
|
|
|
가 되어야 할 것이다. 따라서 각국의 문화와 전통은 중시 되겠지만, 국제적인 합리적이고 객관적인 기준과 원칙은 준수되어야 한다. 우리 사회의 광고 표현의 논의와 문제도 이러한 맥락에서 해석되어야 한다. 특히 방송광고의 사전 심의문제
|
|
|
제품군 출시
- 지점 확대 및 전국적 네트워크 구축
- 온라인 플랫폼 강화 및 글로벌 진출
(3) 장기 발전 계획 (5년 이상)
- 프랜차이즈 모델 도입 및 사업 모델 확장
- 반려동물 복지 및 사회적 책임 강화
- 지속적인 혁신 및 연구 개발
<참고
|
|
|
광고 크리에이티브에 관한 연구
성균관대 디자인대학원 ㆍ 심종훈
화장품 시장에서의 명품 브랜드 소비에 대한 연구
성균관대 경영대학원 ㆍ 홍국
진기한 속성(Novel Attribute)의 추가가 명품브랜드(Luxury Brand)의 제품 평가에 미치는 영향
한
|
|
|
가 어떤 전략을 취하여 SKT에 대항해 나아갈지 자못 궁금하다.
Ⅵ. 참고문헌
김병도. 『코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?』. 21세기북스, 2003
Michael E. Porter. 『경쟁우위』. 교보문고, 1991
오종석, 조영복, 정동섭. 『경영사례연구
|
|
|
제품에 대한 선호도는 1%에도 못 미치고 있고 브랜드 인지도 역시 20%에 미치지 못하고 있는 것으로 나타났다. 각국의 소비자들에게 자국제품을 비롯 한국, 독일, 일본, 미국, 중국제품의 전반적인 품질 수준에 대한 평가 질문에 있어서도 한국
|
|
|
가 가장 높은 고객층인 10대와 20대 여성을 타겟으로 삼게 되었다.
3) 화장품은 제품의 특성상 브랜드 제품의 선호도가 높다.
대부분의 소비자들은 제품을 구매할 때 가장 중요시하는 요소는 브랜드, 가격, 품질 등이다. 미샤는 오프라인에는
|
|
메뉴펼치기
